aLeda Celebra 18 años con Evento Exclusivo en San Pablo y Mini-Doc

A través de la voz del actor Luis Navarro, de la serie de ficción “Pico da Neblina” -que muestra un Brasil post-legalización-, aLeda presenta un nuevo manifiesto, una línea premium con edición limitada y un mini-doc, que cuenta la historia de 18 años de trayectoria. La marca se muestra como pionera mundial al presentar la primera seda transparente de la historia, una tecnología innovadora y brasileña.

San Pablo, 16 de julio de 2024

La primera marca en el mercado de marihuana en Brasil, aLeda, que es también la primera seda transparente del mundo, cumplirá 18 años en 2024. El invento que salió de Brasil en 2006, ya ha sido distribuido en más de 51 países en los cinco continentes y, actualmente, atiende a 25 mercados internacionales. Con el nacimiento de aLeda, surgió en el país una nueva categoría de papel de fumar, conocido en Brasil como celulosa e internacionalmente como papel transparente.

En este contexto, la empresa presenta su historia a través de un minidoc, que cuenta el origen y la creación de aLeda, en la voz de sus fundadores, Giorgio Volonghi y Renato Volonghi, y de los socios de este largo viaje. La producción defiende la legalización del cannabis en el país, tras el reciente avance de la despenalización de la posesión de hasta 40 gramos para uso personal definida por el Supremo Tribunal Federal.

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El documental cuenta con la narración del actor Luís Navarro, de la serie Pico da Neblina, y en unos 15 minutos ofrece un panorama entre la vanguardia de la marca en paralelo al enfrentamiento a la prohibición aún vigente, pero que hace 18 años se presentó como un camino más profundo en el país.

Para el director general del grupo HBT, Giorgio Volonghi, Brasil debería seguir el ejemplo reciente de Estados Unidos, que propuso la reclasificación de la planta de cannabis a nivel federal. “Creo que sería necesaria una posición presidencial, que oriente e informe a Anvisa, decretando la eliminación de la marihuana, el cannabis, de la lista de sustancias prohibidas”, destacó el CEO del grupo que mantiene en su cartera, además de aLeda, seis otras marcas.

El contexto brasileño de 2006 a 2024: despenalización, expansión del mercado

De 2006 a 2024, Brasil enfrentó una serie de cambios, de diferentes maneras, en la percepción de la sociedad sobre el uso de la marihuana, una planta que tiene varias propiedades medicinales y un uso social que atraviesa civilizaciones y culturas.

En la última semana de junio, Brasil se unió a la gran mayoría de países del continente al despenalizar la posesión de marihuana para uso personal. Una decisión, aún limitada, pero que apunta a la regulación del consumo responsable de cannabis por parte de adultos, una realidad fehaciente en países como Estados Unidos, Canadá, Uruguay, Alemania, Tailandia, Sudáfrica, entre otros de todos los continentes.

“Nuestro gran aporte inicial como pioneros fue, de hecho, lanzar una marca nacional con un producto que prácticamente el 100% es para uso de marihuana, cannabis, y con eso creo, instigar a otros emprendedores a hacer lo mismo. Así, desde 2006 hasta ahora, el número de marcas y empresas enfocadas al nicho de la marihuana, como accesorios y parafernalia en general, siguió creciendo, especialmente en los últimos cinco, seis años”, destacó Renato Volonghi, uno de los directores de la marca. creadores.

“Siempre hemos sido defensores de las libertades individuales y tratamos de poner esto en la agenda y en la práctica. A partir del 2011, 2012, cuando empezó Instagram, empezamos a posicionarnos. Fuimos un poco más allá de la línea de represión y comenzamos a hablar abiertamente sobre el tema. Creo que nuestro mayor aporte fue este, cruzar la línea de manera profesional y demostrar al mercado que los fumetas no son vagos. Sino que piensa, crea, desarrolla, genera empleo, genera productos, genera impuestos”, dice Renato.

Evento reúne lanzamientos y programación musical en San Pablo

Por primera vez, aLeda, que tiene una fuerte posición en el apoyo a eventos, organiza un evento propio. Será el día 17 de julio, a las 19:30, en el espacio “Central 1926”, en el centro histórico de la capital paulista, con la fiesta “aLeda 18”, que tendrá entre las atracciones, el lanzamiento del mini -doc.

También en celebración de los 18 años, aLeda presenta una edición limitada, producida con papel y diseño exclusivo que presenta el nuevo posicionamiento de la marca, sin dejar de lado la identidad y los detalles que ya forman parte de la relación con el consumidor. El programa musical del evento incluirá desde los DJs MiyaB, Nuts, Dubstrong y Suelen Even hasta el boom bap prohibición del actual dúo de MC, Febre 90s.

Panorama del cannabis en Brasil y el mundo

La cuarta edición del ‘The Global Cannabis Report’ de Prohibition Partners estima que el sector de uso para adultos domina el mercado del cannabis, representando aproximadamente el 70% del total (ventas para uso médico y para adultos), alcanzando una valoración de 25 mil millones de dólares según el registro de finales de 2023.

Sólo el mercado de accesorios, growshops y headshops ha crecido una media del 4% en los últimos años y está valorado en Brasil en más de 7 mil millones de reales, según datos del grupo de inteligencia de mercado Kaya Mind. Según el último informe global de Grand View Research, se espera que este mercado supere los 90 mil millones de dólares en 2030.

Boilerplate

aLeda es la primera marca en el mercado brasileño de marihuana, además de la primera seda transparente del mundo, creada y desarrollada en Brasil, en 2006, por los hermanos brasileños Giorgio Volonghi y Renato Volonghi, y que se ha convertido en sinónimo de celulosa fumable en todo el mundo. Creada con tecnología brasileña, la marca cuenta actualmente con una línea de papeles Premium, además de accesorios y una línea completa de productos para fumar y forma parte del Grupo HBT, empresa brasileña con sede en Rio Grande do Sul, con actuación internacional y que actualmente Tiene su portafolio, 7 marcas y 42 SKU, distribuidos en los cinco continentes. Entre sus marcas se encuentran cuatro tabacos, y 3 material Roll your Own; pañuelos de papel, porros, así como aLeda, la primera celulosa para fumar del mundo creada en 2006.