Charla en Buenos Aires: El Rebranding del Cannabis en los Medios o Cómo Contarle a mi Mamá que Fumo Marihuana

• Javier Hasse explicará en Media Party cómo El Planteo colaboró en la transformación de la percepción del cannabis.
• La charla se centrará en el rebranding del cannabis, pasando de estereotipos a oportunidades.
• Hasse abordará la construcción de una nueva narrativa a través del periodismo especializado y comunitario.

Este viernes 30 de agosto en Ciudad Cultural Konex, en Buenos Aires, Javier Hasse, CEO y cofundador de El Planteo, presentará una charla imperdible en la Media Party 2024 titulada “Cómo contarle a mi mamá que fumo marihuana”. En esta conferencia, Hasse profundizará en cómo el rebranding del cannabis ha permitido construir una narrativa completamente nueva, alejando la planta de los estereotipos y acercándola a un espacio de seriedad y oportunidad económica.

El desafío del rebranding del cannabis

Hace una década, cuando Hasse decidió comenzar a escribir sobre cannabis, recibió una advertencia familiar: “Javier, te vas a arruinar la carrera”. Esto, lejos de desmotivarlo, marcó el inicio de un proceso que lo llevó a construir El Planteo, el medio de comunicación enfocado en cannabis más leído en el mundo de habla hispana.

“Necesitábamos cambiar la narrativa”, comenta Hasse. “No podíamos seguir hablando del cannabis como algo marginal. Lo que hicimos fue colaborar con un rebranding: pasamos de hablar de la ‘marihuana’ como algo asociado a estereotipos negativos, a presentar el ‘cannabis’ como una planta con oportunidades reales para la salud, la industria y la sociedad”.

A través de El Planteo, Hasse y su equipo se propusieron cambiar la conversación pública sobre el cannabis. De ser considerado un tema relegado a lo marginal, el cannabis pasó a ocupar un espacio serio dentro de los debates sobre políticas públicas, economía y salud. “Aprovechamos tanto los prejuicios como las oportunidades”, explica. “Convertimos esa narrativa negativa en una plataforma que refleja los múltiples beneficios del cannabis, desde el tratamiento médico hasta su potencial económico”.

La construcción de una comunidad gravitante

Uno de los ejes de la charla de Hasse será cómo El Planteo logró salir de la anécdota y construir una comunidad en torno al cannabis, no sólo entre los consumidores habituales, sino entre quienes buscan información seria, confiable y accesible. “El Planteo se ha convertido en un lugar donde se conectan tanto cultivadores como personas en tratamiento, inversores, empresarios y hasta quienes buscan un ocio más consciente”, señala Hasse.

A lo largo de los últimos años, El Planteo ha logrado forjar una comunidad que pudo trascender las barreras del estigma y se posicionó como uno de los medios referentes del sector. Según Hasse, la clave del éxito ha sido “pensar fuera de la caja” y apostar por un periodismo que no sólo informa, sino que también conecta. “Hablamos de cannabis, sí, pero también de música, arte, política y cultura. Todo ello desde una perspectiva que busca siempre pensar más allá del estereotipo”.

El papel del periodismo en el cambio de percepciones

Hasse también abordará la importancia de hablarle a la clase política y a los sectores económicos desde un enfoque serio y responsable. “Ponerte traje y corbata y hablar de las oportunidades económicas detrás del cannabis es una forma efectiva de captar la atención de los políticos”, menciona Hasse. Explicará cómo organizaciones como Mamá Cultiva Argentina han sido claves para introducir el tema desde la perspectiva del derecho a la salud, pero subraya que para avanzar en la creación de una industria es necesario mostrar los beneficios económicos: empleos, impuestos y oportunidades de inversión.

“Al final, la política también se mueve por las oportunidades económicas”, comenta Hasse. “Y nosotros hemos colaborado para que el cannabis sea parte de esa conversación, mostrándolo no sólo como una planta, sino como una industria que tiene el poder de transformar sociedades.”

El futuro del cannabis en el mainstream

Lo que comenzó como un pequeño proyecto digital enfocado en el cannabis ha crecido hasta convertirse en un medio gravitante que, poco a poco, logró colarse en el mainstream. “Hoy en día, El Planteo está en plataformas como MSN, Benzinga, High Times Magazine, Dolar Hoy, Google News, Flipboard y Yahoo. Hemos llegado a un punto donde el cannabis ya no es un tema marginal, sino que forma parte de la conversación global”, señala Hasse.

Con una combinación de periodismo responsable, contenido creativo y eventos que conectan a la comunidad, El Planteo ha demostrado que el cannabis puede ser visto desde una nueva perspectiva, alejada de los prejuicios y cercana a una audiencia cada vez más diversa y masiva.

Lo dicho, entonces, Javier Hasse se presentará en la Media Party con la intención de compartir los aprendizajes que ha obtenido a lo largo de su camino en el rebranding del cannabis y cómo El Planteo ha contribuido en cambiar la percepción pública de la planta. En ese sentido, Hasse concluye con humor: “Lo que parecía una locura hace 10 años, hoy es el comienzo de algo mucho más grande. El futuro se ve verde, y nosotros estamos en el centro de esa conversación”.