Migración a Google Analytics 4: Cultivando el Éxito en la Tierra Digital

Por Gonzalo Bourdieu

¡Importante aviso para aquellos que trabajen con sitios web y marketing digital! Google Analytics está cambiando de su versión actual (UA) a Google Analytics 4 (GA4). Tienes tiempo hasta el 1ro de julio de 2023 para realizar la migración.

Al igual que cultivar los mejores cogollos es fundamental para obtener extractos de alta calidad, los datos son la materia prima indispensable del mundo digital. Es innegable que trabajar con un enfoque basado en datos es clave en la era digital, ya que datos de mejor calidad conducen a mejores decisiones.

Comprender y medir la actividad de los usuarios durante una sesión permite a las empresas saber si su sitio está captando la atención y el compromiso del usuario. Con esta información, pueden tomar decisiones informadas basadas en datos para mejorar el rendimiento del sitio. Según un informe global de Contentsquare, uno de los principales proveedores de soluciones analíticas en la era digital, los sitios que fomentan la actividad dentro de una sesión obtienen un promedio de 5.4 páginas por sesión, en comparación con las 3.7 páginas de las sesiones promedio.

Ahora exploraremos la necesidad y los beneficios de realizar la migración a GA4 antes del 1 de julio de 2023, fecha en la cual Universal Analytics dejará de funcionar y de recolectar los valiosos datos que hasta ahora las empresas han estado utilizando para la toma de decisiones.

I. La necesidad de realizar la migración a Google Analytics 4 antes del 1 de julio de 2023

Al igual que el color opaco y ámbar de los tricomas te indica que es hora de cosechar tus plantas para obtener la mayor cantidad posible de THC por cogollo, la migración a Google Analytics 4 debe iniciarse antes del 1 de julio de 2023, fecha en la cual Universal Analytics (UA) dejará de recolectar datos. El 1 de julio de 2023 marca el esperado fin del ciclo de vida de UA, lo que significa que los datos definidos en esa plataforma se perderán en el éter y no podrán recuperarse (al menos por ahora).

Pero, además de la urgencia temporal, ¿por qué es tan importante realizar esta migración a GA4?

1. a) Prepararse para el futuro: GA4 es la evolución natural de UA y está diseñado para adaptarse a los cambios en el entorno digital. Al migrar, te estás preparando para aprovechar las nuevas tendencias y tecnologías emergentes, como el aumento de dispositivos móviles y la creciente importancia de las aplicaciones.
2. b) Cumplir con las regulaciones: GA4 incorpora características que ayudan a las empresas a cumplir con regulaciones como el Reglamento General de Protección de Datos (RGPD). Al realizar la migración, te aseguras de que tu empresa proporcione un entorno seguro y de confianza para los usuarios.

II. Mejorando el análisis web con Google Analytics 4

La migración a GA4 no es solo una actualización técnica necesaria, sino también una oportunidad para mejorar el análisis web realizado por las empresas y obtener datos más valiosos y útiles. A continuación, mencionaremos algunos aspectos de GA4 que permiten a las empresas generar datos de mayor calidad:

1. a) Datos multiplataforma: Al igual que existen diferentes geografías y entornos para cultivar distintas variedades de cannabis, los usuarios de un sitio web también se encuentran en múltiples plataformas y dispositivos, y responden de manera diferente a los estímulos generados a través del sitio web. GA4 permite rastrear los datos generados en las diferentes plataformas existentes, brindando una vista unificada del recorrido de los usuarios, independientemente de la plataforma utilizada. Esto es crucial en un mundo donde los usuarios cambian constantemente entre dispositivos y canales.
2. b) Mayor sofisticación en la creación de eventos y definición de audiencias: Al igual que el correcto ajuste de variables como luminosidad, temperatura, humedad relativa, nutrición y riego permite promover condiciones ideales para obtener los mejores resultados de tus cultivos, los eventos que defines y rastreas en tu sitio web te permiten identificar y segmentar de manera más precisa y eficiente a tus audiencias. Con GA4, tienes acceso a una mayor cantidad y calidad de eventos que los disponibles en UA, lo que te permite definir y segmentar audiencias de usuarios del sitio web con mayor precisión, brindando información más detallada sobre cómo interactúan con el sitio web y qué acciones realizan.
3. c) Modelos predictivos y aprendizaje automático para análisis más avanzados: Al igual que el flujo creciente de información sobre las distintas variedades de cannabis permite anticipar complicaciones, estandarizar procesos y obtener los resultados esperados en el tiempo previsto, GA4 ofrece capacidades avanzadas de análisis impulsadas por técnicas de aprendizaje automático y análisis predictivo. Esto permite predecir el comportamiento futuro de los usuarios. Al comprender las tendencias y los patrones, puedes anticiparte a las necesidades de los clientes y tomar decisiones basadas en datos para optimizar las campañas de marketing, generando así el impacto deseado en el momento adecuado.

A estas alturas, creemos que es redundante insistir en que la migración adecuada a GA4 representa una valiosa oportunidad para aprovechar al máximo tus datos.

En Faro DataLab, estamos apasionados por la ciencia de datos y por ayudar a nuestros clientes a cumplir sus objetivos y humanizar los datos. Este año, hemos identificado la importancia de realizar una migración adecuada a Google Analytics 4 (GA4), ya que hacerlo de manera deficiente impide desbloquear todo el potencial de esta nueva tecnología de Google, perdiendo así una ventaja básica en la era digital.

¡Únete a La Faroneta y déjanos acompañarte en este viaje hacia el éxito en el mundo de los datos!

Gonzalo Bourdieu, co-fundador de Faro Data Lab, una agencia integral de datos que ofrece soluciones globales de inteligencia empresarial y análisis de negocios