No Tan Rápido: Empresas de Cannabis, Decepcionadas con las Exigencias y Trabas de Twitter para Realizar Publicidades

En marzo, las empresas cannábicas cayeron en un éxtasis colectivo en Twitter, cuando el pajarito azul abrió sus alas y le dio la bienvenida a la publicidad sobre cannabis en su sitio, haciendo historia en el camino como el primer sitio de redes sociales en permitirlo. La esperanza era que pronto más y más empresas volarían al nido de Twitter.

Sin embargo, ahora, varios meses después, algunas de esas empresas cannábicas se quejan de que, si bien la red social se abrió al permitir las publicidades de cannabis, el cambio no ha facilitado que estas empresas se beneficien del verdadero huevo de oro de Twitter: el gran alcance de la plataforma.

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Esto nos lleva al famoso tick azul, aquel que Stephen King anunció que no pagaría “USD 20 al mes para mantener mi verificación azul”. “A la mierda, deberían pagarme a mí”, tuiteó King. A lo que el CEO de Tesla (NASDAQ:TSLA) y de Twitter, Elon Musk, regateó y le hizo una contraoferta. “¿Qué tal USD 8?”.

En la actualidad, el famoso tick de verificación azul cuesta USD 1.000 al mes para organizaciones y empresas. Y esto es un gran problema para las empresas de cannabis que no pueden costearlo, ya que Twitter exige que los anunciantes sean suscriptores de Twitter Blue o de las Organizaciones Verificadas.

¿Qué pasó?

Poco después de lo que parecía un cambio sísmico, la realidad golpeó en forma de normas y reglamentos de Twitter. Por ejemplo, Twitter no permite que los anuncios incluyan precios, ofrezcan promociones, descuentos, promuevan regalos, sorteos o concursos, según MJBizDaily, que hizo una investigación a fondo sobre los obstáculos que enfrentan los anunciantes de cannabis que tratan de trabajar a través de las políticas de Twitter.

Twitter permite colocar anuncios en mercados nuevos de marihuana, aunque la política pública de la empresa para la publicidad de drogas no indica qué mercados son medicinales y cuáles de uso adulto.

Al mismo tiempo, las empresas de cannabis que publicitan en Twitter deben dar fe de que tienen licencia para hacer negocios en los estados en los que aparecerán sus anuncios y de que sólo se dirigirán a clientes mayores de 21 años en las jurisdicciones en las que tienen licencia, lo cual es justo.

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Por su parte, a pesar de la burocracia, Rosie Mattio, CEO de la empresa de relaciones públicas del sector del cannabis Mattio Communications, dijo que las empresas que usan Twitter verán beneficios.

“Ahora pueden promocionar sus productos con un gran contenido en el texto del anuncio”, incluyendo fotos y dirigirse a su público preferido, dijo a MJBiz.

Por otra parte, PharmaCann, con sede en Chicago, lleva más de un mes intentando anunciarse en Twitter y esperaba estar lista y tuiteando para el 20/4, según Bryan Benavides, director de marketing digital de la empresa.

“Tuvimos que llenar formularios y demostrar que tenemos licencias en determinados estados y mercados”, dijo a MJBiz.

En Twitter no solo el cannabis flaquea, el cáñamo también

Aunque el cáñamo es legal en los 50 estados, CBDistillery, con sede en Denver, la primera empresa de CBD en lanzar anuncios en Twitter, sólo ha conseguido anunciarse en 20 de los 50 estados en los que vende productos.

El presidente y CEO de la empresa, Chase Terwilliger, dijo que el problema es que Twitter exige pruebas de licencias en cada estado en el que quiere anunciarse, aunque no todos los estados exigen que las empresas de CBD tengan licencia. Pero él es paciente.

“(Twitter es) nuevo en esto, también, y obviamente están pasando por un montón de cambios”, dijo. “Tenemos que acompañarlos en el proceso”.

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De esta manera, Alexa Alianiello, responsable de ventas y asociaciones de Twitter, probablemente se alegra de la postura de Terwilliger.

“Juntamos comentarios significativos de la industria del cannabis que hemos tenido en cuenta para crear aún más oportunidades”, dijo Alianiello, que fue una de las oradoras principales en la Benzinga Cannabis Capital Conference en Miami en abril.

Ella se dirigió a la sala repleta de inversores y líderes del cannabis para que pensaran en Twitter como un hogar para la publicidad, destacando la importancia de la conversación en la plataforma.

“Twitter te cuida las espaldas. Formamos parte de esta comunidad. Estamos con ustedes en este viaje”, afirmó Alianiello.

Todavía está por verse si estas esperanzas darán frutos, o si estamos ante otra de las promesas vacías y decepciones de la gestión de Twitter.

Vía Benzinga, traducido por El Planteo.

Foto por JD Lasica from Pleasanton, CA, US, CC BY 2.0, via Wikimedia Commons, editada en Canva por El Planteo.

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