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Twitter Ahora Permite Publicidades de Cannabis en EEUU: el Cambio Radical de Elon Musk

Por Nina Zdinjak

Twitter Ahora Permite Publicidades de Cannabis en EEUU: el Cambio Radical de Elon Musk

✍ 15 February, 2023 - 12:18


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El segundo hombre más rico del planeta, Elon Musk, está introduciendo cambios significativos en la popular plataforma de medios sociales que adquirió recientemente: Twitter, que ahora permite publicidades de productos de CBD y THC derivados del cannabis.

Twitter, Musk y publicidades de cannabis: ¿Qué ocurrió?

Twitter actualizó su política, permitiendo a los anunciantes promover la preferencia de marca y contenido informativo relacionado con la marihuana para varios productos de cannabis, informó primero AdCann.

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Entre esos productos figuran los siguientes:

  • CBD (cannabidiol) y productos cannabinoides similares
  • THC (Tetrahidrocannabinol) y productos similares
  • Productos y servicios relacionados con el cannabis. Los ejemplos incluyen, entre otros, servicios de entrega, laboratorios, tecnología de cultivo, motores de búsqueda, eventos, etc.

Antes de estos cambios, Twitter sólo permitía contenidos promocionales de marcas de CBD de uso tópico, y los anuncios pagos de cannabis estaban prohibidos.

En la sección “Drogas y parafernalia de drogas”, Twitter también dio a conocer algunas de las restricciones en torno a la comercialización de productos de marihuana. Se señala que lxs anunciantes deben tener licencia y autorización previa de Twitter; que solo pueden dirigirse a jurisdicciones en las que tengan licencia para promocionar estos productos y servicios en línea; y que no pueden promocionar ni ofrecer la venta de cannabis.

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Y como era de esperar, los anuncios no deben dirigirse a menores de 21 años.

Otras normas sobre la publicidad paga sobre cannabis exigen que las páginas de destino tengan un límite de edad y que las ventas se verifiquen por edades, que no se utilicen menores ni mujeres embarazadas como modelos, que no se hagan declaraciones falsas sobre la eficacia o los beneficios para la salud y que no se promueva el transporte a través de las fronteras estatales.

Esta nueva medida de Twitter es para Estados Unidos, mientras que para Canadá, que legalizó la marihuana a nivel federal en 2018, los anuncios pagos de marihuana ya han sido permitidos. Algunos de los mayores productores con licencia como Cronos Group (NASDAQ: CRON), Canopy Growth (NASDAQ:CGC) y Aurora Cannabis (NASDAQ:ACB) han estado utilizando Twitter para promocionar sus marcas y servicios.

El cambio de política se produce después de que Musk tuiteara “420”, que es sinónimo de cannabis.

No es el primer cambio relacionado con el cannabis desde que Musk adquirió Twitter

Este no es el primer cambio relacionado con el cannabis en Twitter desde que Elon Musk tomó las riendas. En diciembre, se suspendieron las antiguas sugerencias de Twitter de que lxs usuarios que buscaran palabras específicas relacionadas con las drogas, como “cannabis”, deberían buscar ayuda por consumo de sustancias. La suspensión se produjo unos dos años después de que se instalara la función, creada en concordancia con la Administración Federal de Servicios de Salud Mental y Abuso de Sustancias (SAMHSA).

La nota que sugería ayuda, que no aparecía cuando la gente buscaba alcohol, había sido duramente criticada por lxs defensores de la marihuana. Alegaban que Twitter estaba dando a entender que cualquier interés por la marihuana indica un posible problema de abuso de sustancias. ¿Y la marihuana medicinal? ¿O las reformas políticas? ¿O las búsquedas de empleo en el sector?

“Hay ayuda disponible. Si tú o alguien que conoces está luchando contra el consumo de sustancias, no estás solo”, decía la advertencia estándar, y dirigía a lxs usuarios a la línea de ayuda y al sitio web de SAMHSA.

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Todavía no se ha confirmado oficialmente si la repentina suspensión de esta función se dio tras la caducidad de un acuerdo entre Twitter y SAMHSA o si se eliminó debido a cambios de política por parte del nuevo propietario de la plataforma, Musk. Sin embargo, los nuevos cambios de política indican lo segundo.

Después de todo, Musk, aunque no es un usuario habitual de marihuana, ya que cree que no es buena para la productividad, al menos no para él, es conocido por hablar públicamente sobre el cannabis y plantear cuestiones importantes sobre la política y la justicia de la marihuana.

Sin filtro cuando se trata de marihuana, política y justicia

Hace varios años, durante el comienzo de la pandemia, Musk tuiteó lo siguiente: “Vender marihuana pasó literalmente de delito grave a negocio esencial (abierto durante la pandemia) en gran parte de Estados Unidos y, sin embargo, muchxs siguen en prisión. No tiene sentido, no está bien”.

En julio de 2022, expresó la misma opinión sobre el caso de Brittney Griner. Musk compartió un meme de un tipo con las manos en las caderas que llevaba como pie de foto: “gente en EEUU presxs por cannabis mientras el gobierno negocia con un criminal de guerra ruso para liberar a una jugadora de baloncesto encarcelada por marihuana”.

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Musk escribió: “¿Tal vez podrían liberar a algunas personas encarceladas por marihuana aquí también?”.

Teniendo todo esto en cuenta, es seguro asumir que Musk está llevando a Twitter a un nivel completamente nuevo en lo que se refiere al cannabis. Quién sabe, incluso podría convertirse en la principal plataforma de medios sociales para los anunciantes de la industria de la marihuana.

Vía Benzinga, traducido por El Planteo

Foto por JD Lasica from Pleasanton, CA, US, CC BY 2.0, via Wikimedia Commons, editada en Canva por El Planteo.

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Nina Zdinjak

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