Mark Wahlberg, Sean ‘Diddy’ Combs, Alkaline Water y el CBD: la Saga

La Alkaline Water Company, fabricante de la famosa marca de agua Alkaline88 (adorada por personalidades como Beyoncé y Mark Wahlberg), anunció la adquisición de AQUAhydrate. Éste es un productor de agua embotellada con sede en Los Ángeles respaldado por Sean “Diddy” Combs, Jillian Michaels y (sí, de nuevo) Mark Wahlberg en una transacción de acciones. Las empresas trabajarán en conjunto para lanzar una línea de productos con infusión de CBD, con el fin de servir al mercado que se está expandiendo en torno al popular cannabinoide.

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Además de los productos de CBD, Alkaline está trabajando en otras propuestas, entre las que se incluyen aguas saborizadas. La idea que se está llevando a cabo es crear marcas diferenciadas para dirigirse a diversos grupos demográficos. La línea Alkaline88 se enfocará en las familias, mientras que AQUAhydrate se dirigirá a consumidores de lifestyle y atletas.

El acuerdo

Como parte del acuerdo, Alkaine Water contratará a los tres patrocinadores famosos: Diddy, Michaels y Wahlberg, para que respalden a la compañía y sus marcas. Diddy y Wahlberg también seguirán siendo inversores en la Alkaline Water Company; ya han invertido más de USD 20 millones para desarrollar la marca AQUAhydrate.

Estas celebridades aprovecharán su fuerte alcance en los medios sociales para impulsar las ventas, que se espera que alcancen los USD 65 millones en el año fiscal 2020. Se estima que la suma de sus seguidores en Facebook, Twitter e Instragram es de 74 millones.

Mark Wahlberg señaló que, cuando Diddy y él se involucraron por primera vez con AQUAhydrate, tuvieron la visión de “construir una compañía de lifestyle enfocada en la salud y el bienestar”.

Mirando hacia atrás, se siente cómodo al decir que han logrado lo que buscaban: “Las marcas AQUAhydrate y Alkaline88 se alinean bien y respaldarán innovaciones en sabores, bebidas burbujeantes y productos de CBD”.

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Sean “Diddy” Combs, el famoso rapero, productor y empresario, añadió: “Construimos AQUAhydrate asegurando acuerdos con los más grandes puntos de venta de comestibles al por menor, creando sociedades innovadoras y haciendo evolucionar la marca. Hoy en día, estoy seguro de que estamos creando una potencia, al combinar AQUAhydrate con una de las compañías de agua alcalina más grandes y de más rápido crecimiento del mundo. Espero con ansias esta próxima etapa mientras construimos una de las marcas más reconocidas de agua de primera calidad”.

Una distribución fuerte

Más allá del poder de los medios de comunicación y de lxs patrocinadores famosos, la Alkaline Water Company contará con una de las mayores redes de distribución de marcas relacionadas con el CDB de los Estados Unidos.

Se espera que los nuevos productos se vendan a través de Walmart, Target, Safeway, Rite Aid, GNC Meijer, QT, Albertsons, CVS, Albertson, Kroger, Schnucks, Smart & Final, Jewel-Osco, Sprouts, Bashas’, Stater Bros. Markets, Unified Grocers, Bristol Farms, Vallarta, Superior Foods, Ingles, HEB Brookshire’s, Publix, Shaw’s, Raley’s, Food Lion, Harris Teeter y Festival Foods. Toda una lista.

Palabras de la compañía

Comentando la adquisición, el Presidente de Alkaline Water Company, Aaron Keay, señaló que las bebidas saludables con infusión de CBD pondrán a la compañía “en el mapa del mercado de rápido crecimiento”. Añadió que, a través de la educación y su programa de embajadores, espera convertirse en “un fuerte competidor para esta categoría de USD 22 mil millones para el 2021”.

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“Consideramos que la adquisición de AQUAhydrate es extremadamente sinérgica y beneficiosa, y esperamos poder trabajar con los nuevos directores de Ira Tochner, firma líder de inversiones Yucaipa, que invirtió más de USD 27 millones en AQUAhydrate. También nos gustaría trabajar con el inversor Matthew Howison de Emerald Partners, así como con los inversores Sean ‘Diddy’ Combs, Mark Wahlberg y la embajadora de la marca Jillian Michaels, que han invertido más de USD 20 millones en el desarrollo y crecimiento de AQUAhydrate”.

“Creemos que la junta directiva, combinada con los equipos de gestión y la fuerza de embajadora de la compañía tienen la oportunidad de ser líderes del mercado en la categoría de aguas de primera calidad y en las nuevas plataformas de productos que desplegaremos bajo ambas marcas”, dijo Keay en un comunicado de prensa.

Vía Forbes, traducido por El Planteo.

Foto cortesía.