Las Bebidas de THC Podrían Reactivar la Industria del Alcohol: ‘La Fiesta, el Estrés y la Ansiedad No Disminuyeron’

• Las bebidas de THC se posicionan como una alternativa al alcohol y ayudan a desestigmatizar el cannabis.
• Expertos destacan el valor de las microdosis y la variedad de opciones de consumo en bebidas de cáñamo.
• Las bebidas de cannabis tienen un efecto rápido, bastante parecido al buscado al tomar alcohol.

“Las fiestas no han disminuido. El estrés y la ansiedad no han disminuido, especialmente con las elecciones. Pero las bebidas que consumen los consumidores han cambiado y están buscando alternativas”, dijo Diana Eberlein, presidenta de la Asociación de Bebidas de Cannabis, en la reciente conferencia Benzinga Cannabis Capital Conference de Chicago.

“Las bebidas con THC derivado del cáñamo juegan bien en el mismo terreno que el alcohol, al tiempo que desarrollan estrategias para servir de puerta de entrada a otros productos cannábicos y apoyar al canal de los dispensarios, así que todos ganamos”, añadió Eberlein.

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Eberlein moderó la mesa redonda titulada Adaptar la distribución de bebidas a las ‘cannadrinks’: Estrategias comprobadas para alcanzar el éxito. Allí, participaron expertos en la materia como Drea Groeschel, CEO de Better Than Booze; Aaron Nosbisch, fundador y CEO de BRĒZ; Brandon Harshbarger, presidente de Cheech and Chong Global Holdings; y Ben Meggs, CEO y cofundador de Bayou City Hemp.

¿Las bebidas de THC salvarán la industria del alcohol?

Nosbisch destacó que el cannabis no es la única industria que está pasando apuros, ya que las ventas de alcohol están bajando drásticamente. Según él, una de las categorías preparadas para el crecimiento son las bebidas de cannabis o cáñamo, que la gente está empezando a entender, y a darse cuenta de que “esto no es realmente como un comestible. No es como fumar. Esto es comparable en muchos aspectos al alcohol debido a la nanoemulsión y al aspecto de acción rápida”.

Los tiempos han cambiado, añadió Nosbisch, señalando que “la mayoría de la [industria] del alcohol ve las bebidas de cannabis y de cáñamo como una de las mayores perspectivas, si no la mayor, para el futuro de la industria del alcohol“.

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Añadió que es importante entender que la industria del cáñamo no es contraria al alcohol, sino al abuso de alcohol, al igual que la industria del alcohol.

“Y el alcohol ha hecho mucho por la sociedad que también ha sido bueno. Así que está bien que ellos evolucionen mientras nosotros también lo hacemos”, dijo.

La importancia de los distintos formatos y dosis

Groeschel, de Better Than Booze, habló de la importancia de tener varios formatos y no sólo variedad de dosis para ofrecer “varias vías de consumo al consumidor, el tipo de producto que desea”.

“Es un momento realmente emocionante”, afirmó. “Creo que los distribuidores se inclinan por los productos de cinco y diez miligramos. Esos parecen ser los productos de mayor velocidad en las estanterías de los minoristas”.

Groeschel agregó que Better Than Booze también ofrece una opción de dos miligramos, que es una gran alternativa para aquellos que buscan cantidad de alcohol y THC ligera, y para quienes tienen curiosidad por probarlo. “También permite tomar varias raciones en una sesión en un local de música o un restaurante. Es una bebida más social”.

Harshbarger, presidente de Cheech and Chong Global Holdings, destacó cómo “el mercado del cáñamo ha creado realmente un mercado de dosis bajas”, y el mercado regulado nunca lo hizo.

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Meggs, de Bayou City Hemp, destacó que los tiempos han cambiado y que, si antes era increíble ver 10 bebidas en un dispensario, ahora es posible ver más de 300 SKU (unidades de mantenimiento de existencias) en las estanterías. Cree que cuando las tiendas de comestibles se unan a lo grande, vamos a ver dosis aún más bajas, las microdosis.

Groeschel señaló que la conversación sobre el cáñamo frente al cannabis “es realmente una conversación sobre dosis”.

Desestigmatizando el cannabis

Para Nosbisch, la industria del cáñamo hace un trabajo increíble a la hora de desestigmatizar el cannabis y el THC, porque la gente está muy familiarizada con este formato y con el alcohol. “Hay algo que no intimida tanto en una bebida, aunque sea de cinco miligramos”, dijo, añadiendo que alguien sólo puede tomar unos sorbos y sentirlo, no tiene que esperar mucho tiempo a que actúe, o fumarlo y crear olor.

“Independientemente de lo mucho que te guste el cannabis o no, la realidad es que se trata de una forma muy cómoda, limpia y fácil de conseguir que la gente lo pruebe“, dijo, destacando que el mundo ha cambiado drásticamente. “Quiero decir, hay un montón de gente bebiendo estas bebidas ahora, se puede sentir el estigma evaporándose en tiempo real”.

Un acercamiento directo al consumidor

Nosbisch habló del enfoque directo al consumidor, que es el comercio electrónico. Explicó que la mayor parte de la industria del cáñamo se ha construido a través del canal directo al consumidor, y probablemente el 80% de los ingresos en el cáñamo está allí.

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“Afortunadamente, la industria del cáñamo está empezando a organizarse formalmente y a crear prácticas estandarizadas que todos podemos implementar y que garantizan cosas como la validación de documentos de identidad antes de la compra para mayores de 21 años”, señaló.

Ahora, gracias a Shopify (NYSE:SHOP), que apoya plenamente la industria del cáñamo y la publicidad en Twitter, “hay una gran oportunidad para construir una marca de éxito”.

Vía Benzinga, traducido por El Planteo

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