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Berner Habla del Éxito de su Marca Cookies y del Futuro de los Psicodélicos

Berner Habla del Éxito de su Marca Cookies y del Futuro de los Psicodélicos

✍ 14 julio, 2022 - 11:41



El famoso rapero, cofundador y CEO de la exitosa marca de ropa y cannabis Cookies, Berner, fue uno de los oradores principales en la Benzinga Psychedelics Capital Conference de abril, en el Fontainebleau Miami Beach Hotel.

En el 2021, Berner lanzó una nueva e innovadora línea de productos que combina hongos (medicinales pero no psicodélicos), terpenos y cannabinoides menores (como CBD, CBG y CBN) para una experiencia estimulante no psicoactiva. Llamada Caps by Cookies, la línea debutó con dos iteraciones: Clarity, destinada al consumo diurno y Bed Head, para la noche.

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“Nuestros productos no son psicotrópicos ni psicodélicos… todavía”, dijo Berner a Forbes. “Vamos a facilitar la entrada al mercado. Los hongos son importantes para nosotros porque cualquier tipo de medicina alternativa es importante. En eso nos enfocamos. Seguirá una versión con THC y, eventualmente, quizás una con hongos psicodélicos«.

El famoso artista y emprendedor en serie se define a sí mismo como un «chico de las flores» al que le gusta fumar «sabrosos porros» envueltos en cáñamo. Esto forma parte de un intento de Cookies para que los usuarios dejen el tabaco. Asimismo, agregó que las Caps de Cookies son su predilección por la noche.

En una entrevista exclusiva con Javier Hasse, Berner habló sobre el crecimiento de Cookies y de su trayectoria hasta convertirse en una de las pocas marcas de cannabis en alcanzar reconocimiento mundial.

Gestión 420

La clave para el crecimiento de Cookies, según Berner, fue centrarse en la genética como «catapulta» de la marca, trabajar en el reconocimiento de su menú, establecer contactos con los mejores profesionales y empoderar al equipo de Cookie para hacer lo que mejor saben hacer. “Dejar que las personas que conoces hagan lo suyo”, dijo el empresario 420.

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“Adoptamos un modelo diferente al de muchas otras compañías de cannabis. En lugar de poner todo el pan [dinero] y hacer todo completamente integrado, queríamos aprovechar y trabajar en red con algunos de los mejores operadores del mundo. Hemos podido viajar por el mundo y encontrar los mejores socios de cultivo y operadores de tiendas que comparten la misma visión que nosotros. Queremos asegurarnos de poner a los clientes primero y centrarnos en nuestra genética, nuestros menús y nuestra calidad”, agregó Berner.

“Si miras mi carrera musical, hago muchos álbumes colaborativos, así que siempre creo en empoderar a las personas que son geniales en lo que hacen y que sólo necesitan esa plataforma. Hay mucho talento por ahí para tratar de hacer todo uno mismo, me tomó mucho tiempo y la vida es corta. Quería poner esto en todos los lugares que pudiera mientras estaba aquí y asegurarme de que lo hiciéramos bien”, dijo Berner.

Y agrego: “Escucha a tu equipo para potenciar la creatividad de cada persona. No importa en qué puesto jueguen, si están en cultivo, si están en marketing, si son jefes de ventas, tienes que dejar que las personas que conoces hagan lo suyo”.

¿Están planeando introducir psicodélicos?

Berner destacó la efectividad terapéutica comprobada de los psicodélicos en pacientes con cáncer, el tratamiento de los efectos secundarios de la quimioterapia, y destacó los avances regulatorios de los psicodélicos en Oakland, California y Oregon.

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“Estamos planeando posicionarnos para estar listos cuando llegue el momento”, dijo, enfatizando la importancia de trabajar con profesionales en el desarrollo de protocolos de dosificación y terapias holísticas que brinden la orientación adecuada. Él prevé que, en un futuro cercano, al contar con más evidencia científica sustancial que demuestre su efectividad y aceptación, los psicodélicos se asocien con las medicinas tradicionales.

“Planeamos tener a las mejores personas en el juego de los hongos (..) estar súper educados”, dijo Berner, haciendo énfasis en la importancia de difundir el conocimiento en la materia.

¿Invertir en Cookies?

Cookies sigue siendo una empresa privada, que no cotiza en bolsa. ¿Hay alguna forma de que los inversores acreditados inviertan y respalden a Cookies y sean parte de este viaje?

– No, en este momento seguimos siendo una empresa privada, no estamos tomando ninguna inversión, sólo estamos siguiendo el plan que tenemos. Hemos sido capaces de crecer con bastante solidez sin tomar inversiones externas. Creo que vamos a mantenernos en privado por ahora. Esa es la pregunta número uno que me hacen y es absolutamente halagadora. A veces me da ansiedad, sabes… no entretener a algunos de estos increíbles inversores. Pero creo que mis socios han hecho un gran trabajo al frente del barco. Entonces, si alguna vez hay una oportunidad para que las personas inviertan en Cookies, se los haré saber, pero por ahora vamos a seguir siendo una empresa privada.

Todxs quieren un pedazo de la galletita

En su corta historia, Cookies sello múltiples acuerdos con otras empresas de cannabis como InterCure (NASDAQ: INCR), TerrAscend (OTC: TRSSF), Green Thumb Industries Inc. (OTC: GTII) (OTC: GTBIF), Village Farms (NASDAQ: VFF) y GAGE Cannabis (OTC: GAGE) (OTC: GAEGF).

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Berner dijo que la construcción de sociedades comerciales puede llevar mucho tiempo hasta que la relación se solidifique. Berner explicó cómo surgió el trato con Gage.

«La gente piensa que vamos a hacer un trato con cualquiera. No funciona así. Se trataba de una conversación de dos años. Después de dos años, decidimos que nos gustaban sus habilidades operativas, nos gustaba su producto [lo que] estaba cultivando y decidimos darle la marca Lemonnade y absolutamente hizo lo suyo con ella. Se destacó. Entonces tenía sentido darle la marca Cookies. Gage ha hecho un gran trabajo apoyándonos y ejecutando nuestra visión no solo en Michigan sino también en Canadá”, dijo Berner.

“El lanzamiento en Toronto fue un gran acontecimiento para nosotros. Tener gente haciendo fila para comprar cannabis, incluso más filas que cuando se legalizó, habiendo [falsas] Cookies a la venta en la calle por el mismo precio, significó mucho para nosotros. Significaba que la gente quería esa marca y esa experiencia en nuestra tienda”, agregó Berner.

En efecto, parece que todo el mundo quiere un pedazo de la galletita.

Vía Benzinga, traducido por El Planteo.

Foto cortesía

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ACERCA DEL AUTOR

Nicolás es Licenciado en Relaciones Internacionales e investigador del Doctorado en Política Pública y Urbana de The New School en la ciudad de Nueva York. En 2014, trabajo para Naciones Unidas en Kosovo y co-fundó la Open Data Kosovo Foundation for Digital Capacity-Building. En 2015 recibió un Master en Asuntos Internacionales y en 2020 un Master en Filosofía. Actualmente se dedica a estudiar la relación entre la industria del cannabis y las políticas de desarrollo económico equitativo, en Argentina, donde conduce su trabajo de campo.

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