G-Eazy Habla de Marihuana, Fumar Porro con Mamá, Bienestar Conceptual y su Marca FlowerShop*
“Mi relación con el cannabis ha cambiado mucho a lo largo de los años, como la flor misma, y su percepción en la cultura pop y en la sociedad en general. La industria también ha cambiado mucho, al igual que la ciencia que hay detrás de la planta”, declara el rapero G-Eazy (nacido Gerald Earl Gillum) durante una entrevista exclusiva.
De adolescente, Gerald concebía el cannabis como una droga, una diversión y una rebeldía, y nada más. Sin embargo, le encantó la sensación “extraña y maravillosa” que le producía su consumo desde el primer día.
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A pesar de esto, G permanecería en el proverbial closet del cannabis durante años. No quería que su madre se enterara de que fumaba porro de joven.
“La ironía era que mi madre también me lo escondía”, añade rápidamente, riendo. “Obviamente, más tarde, llegué a un punto con mi madre en el que finalmente nos confesamos el uno al otro y tuvimos una experiencia ceremonial de fumar juntxs, lo que fue bastante incómodo en ese momento. Pero ahora es algo que compartimos; es algo realmente positivo. El cannabis puede ser un conector que une a la gente”.
Hoy en día, G, que lleva un estilo de vida extremadamente activo, usando cannabis para ayudar a descomprimirse y dormir. Al mismo tiempo, consume marihuana para estimular la creatividad en el estudio.
Estar bien: qué significa realmente el bienestar
Isaac Muwaswes es el CEO de FlowerShop*, una marca de cannabis y lifestyle que cofundó con G-Eazy y Gabriel García, tras casi una década de colaboración en otros proyectos de gran éxito en la moda y la música.
En relación con la historia de G, Isaac explica que la marca nació del deseo de ayudar a las personas a conectarse entre sí y con sus sentimientos.
“Cuando se trata de ciertas esencias y aromas, mucho de lo que intentamos encontrar se relaciona con esa conectividad. Ya sea con la música, con el cannabis, con la comida o con el olor de las cosas”, afirma.
“Es similar a compartir el pan. Es similar a compartir cualquier experiencia positiva que se potencia cuando se experimenta con otras personas”, añade G-Eazy.
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FlowerShop* es una marca de “bienestar conceptual” creada para ayudar al mundo a sentirse mejor a través de algo que llaman “Sensory~Care: un enfoque basado en el estado de ánimo y la sensibilidad para el autocuidado, el cuidado de los demás y el cuidado del planeta”. La marca incluye una línea de cannabis, “air-care” botánico -una versión 100% botánica de aromaterapia-, artículos para el hogar y productos de lifestyle.
“Llamamos a FlowerShop* una marca de bienestar conceptual”, explica Isaac. “El bienestar significa algo diferente para cada persona. Es algo muy poco habitual. Así que, para nosotros, esta idea de bienestar conceptual significa realmente encontrar tu propia definición de lo que significa el bienestar para ti... Queremos que FlowerShop* forme parte de este viaje, y cómo llegamos a él creando productos y experiencias (de una manera muy deliberada e intencionada) que, en última instancia, atienden a tus sentidos y optimizan e inspiran tu estado de ánimo”.
“El bienestar en sí mismo no significa hacer dieta o prohibirse cosas. A veces, el bienestar consiste en salir y soltarse, ser exuberante y exageradx… Encontrar ese equilibrio dentro de todo”.
“Desde el principio queríamos construir una marca internacional que se dirigiera a un público global… Pero hay que hacerlo de una manera que no sea sorda y que respete la cultura de la que procede”.
El cofundador Gabriel García está de acuerdo, a pesar de haber crecido en un contexto en el que el cannabis estaba demonizado. Para él, FlowerShop* trata de crear productos que la gente pueda integrar en sus rutinas para hacerlas mejores.
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En su opinión, los pequeños detalles de la vida son muy importantes para el bienestar, porque no se pueden pasar todos los días de vacaciones: “Desde las cosas sobre las que duermes, hasta el cepillado de los dientes… Puedes aportar alegría a tu vida eligiendo una pasta de dientes mejor o eligiendo una manta más acogedora o lo que sea. Todo eso marca la diferencia”.
Por supuesto, la música también tendrá un papel protagonista en este proyecto.
Pero, para G-Eazy, tiene que provenir de un lugar auténtico y orgánico. Sólo así el mensaje es creíble, argumenta el rapero.
“La música tendrá naturalmente oportunidades para hablar de FlowerShop*. Sin embargo, cuando pueda volver a salir de gira por el mundo, aprovecharé esto y utilizaré mi tiempo libre para ir a hacer eventos en dispensarios o para conocer a diferentes socios”, asegura.
Por último, hay un componente de venta en todo esto. Y es clave.
El equipo de FlowerShop* realmente quiere controlar el entorno minorista, creando un espacio “donde puedas inspirar los cinco sentidos en un solo lugar”, declara Gabe. “Así que pensamos en el comercio minorista y en cómo huele, en el aspecto visual de su diseño, en el espacio y en la experiencia que se vive allí, en la música que suena cuando entras en la tienda y en cómo se sienten las cosas y cómo interactúas con ellas una vez que estás dentro. Así es como funciona nuestra mente”.
FlowerShop* y Halo Collective están trabajando en tres locales en Los Ángeles, California, y el primer dispensario abrirá a finales del 2021. Mientras tanto, la compañía hará pop-ups a través de los minoristas locales que aman, así como las grandes cadenas; incluyendo Cookies, High Times, Barbary Coast, Harborside, y Sherbinskis; además de minoristas que no son de cannabis, como Bodega en LA y UNKWN en Miami.
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La entrega inicial DTC de la marca de su BOUQUETPACK se agotó rápidamente en su sitio web. Aún así, siguen las entregas regularmente a través de socios minoristas clave en CA y su propio sitio.
Los productos de FlowerShop* ya están disponibles en las tiendas High Times y Barbary Coast de la Bahía de San Francisco y en la tienda online de FlowerShop*.
‘Mi madre es uno de mis mayores héroes‘
Apartándose de los temas empresariales, G-Eazy accedió a responder a algunas preguntas bastante aleatorias relacionadas con el porro.
– Si pudieras compartir el primer pre-armado de FlowerShop* con cualquier persona del mundo, viva o muerta, ¿quién sería?
G: Mi mamá.
Cuando se sinceró por primera vez sobre la frecuencia y el tiempo que llevaba fumando… Más allá del shock inicial, me pareció una declaración realmente hermosa, porque lo dijo con tanta seguridad que fue una de las cosas iniciales que me ayudaron a modificar mi percepción de la marihuana.
Ella es una mujer increíble, extremadamente inteligente. Es educada; es nuestra profesora. Alguien que realmente entiende el arte y el pensamiento progresista. Y si alguien como ella, a quien tengo en tan alta estima, tiene esta perspectiva sobre la flor…. Eso cambió toda mi percepción. Mi madre es uno de mis mayores héroes.
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– Y, desafiando todos los estereotipos sobre que lxs fumadores son vagos, sobre que las madres fumadoras son malas madres, ella también te crió sola.
G: Tuve una supermamá increíble que crió a dos niños prácticamente sola. Fumaba todos los días y daba clases en dos escuelas diferentes; viajaba hasta Santa Cruz [desde Oakland] para dar clases en una escuela y luego viajaba a San Francisco para dar clases en otra.
Vía Forbes, traducido por El Planteo.
Fotos cortesía
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