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Home Run: La MLB es la Primera de las Grandes Ligas en Firmar un Patrocinio con Marca de CBD

Por Maureen Meehan

Home Run: La MLB es la Primera de las Grandes Ligas en Firmar un Patrocinio con Marca de CBD

✍ 13 October, 2022 - 11:28


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La Major Leage of Baseball (MLB), la liga profesional de béisbol de EEUU, es la primera de las grandes ligas en tener oficialmente como patrocinador una marca CBD.

La decisión le dará a la liga una parte del creciente mercado de CBD en los EEUU. Este año, el valor de tal mercado en todo el mundo se estima en USD 4,9 mil millones; y se proyecta que alcance los USD 12,64 mil millones en 2026.

La marca Charlotte’s Web (OTC:CWEB) (OTC:CWBHF) firmó un acuerdo que la designa como el “CBD oficial de MLB“. Éste incluye derechos exclusivos y cubre la postemporada de este año y tres años adicionales.

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A través de su tienda electrónica, Charlotte’s Web está lanzando una línea de productos de CBD, que llevarán el familiar logotipo con la silueta de un bateador de la MLB. La marca proyectará anuncios durante las eliminatorias y la Serie Mundial. Además, está planeando una serie de sorteos, reportó el Sports Business Journal.

Condiciones del acuerdo

Según los términos del acuerdo, la MLB también recibirá acciones en Charlotte’s Web Holdings.

La MLB aprobó oficialmente los patrocinios de CBD en camisetas en junio de 2022. Sin embargo, los patrocinios solo se pueden vender si la empresa ha sido certificada por la National Sanitation Foundation (NSF). Esto significa que los productos de CBD no pueden contener niveles psicoactivos de THC.

“Hemos estado observando esta categoría durante un tiempo y esperando que madure hasta el punto en que podamos sentirnos cómodos con ella”, dijo en ese momento el director de ingresos de la MLB, Noah Garden.

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La MLB incorporó al CBD como una categoría de patrocinio, con la condición de que los productos que busquen los derechos de patrocinio de la liga o el equipo estén certificados por la NSF. Charlotte’s Web recibió tal certificación.

“Nuestros fanáticos son en gran medida el tipo de clientes que buscan, y nos gusta ser los primeros. Es una buena oportunidad para nosotros y para los equipos. Las últimas empresas que vinieron a vernos por este tema adoptaron el proceso de certificación NSF. Eso nos dio un nivel de comodidad para poder seguir adelante”, dijo Garden.

¿Cuál será la próxima Liga en subirse al tren del CBD?

Ahora la pregunta es, ¿qué ligas seguirán el ejemplo de la MLB?

Algunas ya están a bordo: The Ultimate Fighting Championship (UFC), una liga de Artes Marciales Mixtas (MMA), anunció una asociación exclusiva, multianual y multimillonaria, en publicidad de CBD con la firma Aurora Cannabis (NASDAQ: ACB) en 2019.

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Su patrocinio actual a cinco años con Love Hemp (OTC: WRHLF) es uno de los 10 principales patrocinios del mercado MMA.

Hay oportunidades en todos los deportes”, dijo Paul Asencio, vicepresidente sénior de UFC/Global Partnerships.

“No creo que todos los equipos tengan un socio (de CBD), pero probablemente todas las ligas lo tendrán. Es simplemente una muy buena conexión y una plataforma de mercadeo porque los atletas profesionales están usando estos productos y continuarán haciéndolo”, agregó Asencio.

Vía Benzinga, traducido por El Planteo.

Foto por Lesly Juarez vía Unsplash

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