Todo Sobre la Nueva Campaña de Cannabis de Jay-Z con Chika y Curren$y
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[NdE: fotos al final del artículo]
En abril, MONOGRAM, la línea de cannabis creada por Shawn ‘JAY-Z’ Carter, lanzó la primera entrega de una campaña de tres partes que reimagina las fotos icónicas del renombrado fotógrafo estadounidense de mediados de siglo Slim Aarons a través de una lente contemporánea.
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En la Casa de Frank Sinatra en Palm Springs, MONOGRAM recurrió al fotógrafo Hype Williams para recrear varias de las imágenes por excelencia de Aarons. Ejemplo de esto son “Keep Your Cool”, “Desert House Party”, “Poolside Glamour”, “Leisure and Fashion” y otras. Todas están protagonizadas por un elenco actualizado de diversas personalidades y un nuevo producto integrado: el cannabis.
La escenografía y estilismo fueron diseñados por el director de moda de High Snobiety, Corey T. Stokes. En ellas, Stokes rinde homenaje a los looks atemporales inmortalizados por la obra original de Aarons, mientras incorpora a la perfección acentos modernos y toques de ropa de calle.
La campaña cuenta con personalidades como:
- Chika, nominada al Grammy como “Mejor Artista Revelación”.
- El trío neoyorquino de expertos culinarios y activistas Ghetto Gastro
- El rapero y compositor Curren$y
- La diseñadora y estilista Aleali May
- La modelo de moda y belleza Slick Woods
“Tras la legalización, ver creatividad como ésta convertirse en una parte natural del tejido de la ciudad de Nueva York sólo refuerza que el cannabis tiene derecho a existir dentro de nuestras costumbres, artes e instituciones sociales”, compartió Carter. “La decisión de Nueva York de legalizar es una victoria para toda la industria, y estoy entusiasmado de que MONOGRAM desempeñe un papel en dar vida a ese mensaje en mi propio patio”.
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Williams añadió: “La percepción en torno al cannabis ha cambiado mucho desde el siglo XX. Si nos preguntaran a mí y a mis compañerxs cómo definiríamos la buena vida hoy en día, el porro formaría parte de ella. Tanto si fumamos para inspirar la creatividad como para celebrar un logro, el cannabis ocupa un lugar legítimo en la cultura actual”.
“HOV tiene una visión de la industria que está dando vida a través de MONOGRAM. Su objetivo para esta campaña era mostrar lo bien que encaja el cannabis en la buena vida actual, y me siento honrado de formar parte de ella”.
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La campaña se exhibe actualmente en los principales mercados de Estados Unidos, como Nueva York y Los Ángeles, y se presentarán nuevas entregas a fin de año. Éstas coincidirán con el debut de “Slim Aarons: Style“, una nueva monografía que profundiza en la moda y el estilo representados en la obra de Slim Aarons.
Fotos de la campaña
Detrás de escena (exclusivas)
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Vía Benzinga, traducido por El Planteo.
Fotos cortesía
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