8 Celebridades Hablan de sus Marcas de Marihuana

La legalización del cannabis está arrasando en Estados Unidos. En algunos estados, la marihuana está legalizada sólo para fines medicinales. En otros, la revolución verde ha llevado a la legalización de la marihuana para uso recreativo. Los cambios en este campo son constantes y esta tendencia continuará en el futuro.

El número de estados en los que se han aprobado proyectos de reforma de la marihuana sigue aumentando. Está claro que el cannabis se está volviendo mainstream, y la industria está atrayendo a varios tipos de inversores, incluidos actores, músicxs y atletas. Muchas celebridades se están involucrando y abrazando la oportunidad que ofrece la legalización la marihuana en los Estados Unidos.

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Ahora que la marihuana es socialmente aceptable, aumenta el número de celebridades que deciden subirse al tren y crear marcas de marihuana. La situación actual en torno a la marihuana y el hecho de que muchxs famosos aprovechen la oportunidad de salir al mercado plantea la cuestión del valor que los famosos ven en la creación de marcas de cannabis. ¿Es porque les apasiona? ¿O es sólo por el dinero?

La situación actual ha permitido que muchas estrellas admitan que consumen porro. Por otro lado, hay muchxs que lo hicieron públicamente mucho antes de la revolución. Algunas de las celebridades que han creado marcas de marihuana lo hacen porque aman el porro, lo consumen y les apasiona. Muchxs están muy metidos en todos los segmentos del negocio.

Ahora bien, no todo el mundo tiene pasión por el tema. Algunxs famosos probablemente están creando marcas porque ven una excelente oportunidad de negocio y puede que ni siquiera consuman porro. Después de todo, la industria está floreciendo y es bastante popular. Quienes están en esto porque vieron una oportunidad de ganar más, probablemente sólo participen del marketing. Involucrarse en la historia de la marca y del negocio en general y hacerlo más allá del marketing: eso es lo que marca la diferencia.

“Creo que los que funcionan mejor son un poco más auténticos, como lo que hacen Seth Rogen y Jim Belushi, donde ellos mismos se involucran en el negocio de una manera auténtica”, dice Andrew Deangelo, líder de la industria del cannabis, y consultor de negocios. “Realmente se preocupan por los productos. Se preocupan por lo que están produciendo, se conectan con sus clientes, se meten de lleno”, añadió.

Jim Belushi: Belushi’s Farm

Belushi’s Farm tiene su sede en Oregon. Se estableció en el 2015 para cultivar cannabis de primera calidad con fines médicos y recreativos a lo largo de 93 acres. Para Jim Belushi, esto es mucho más que poner el nombre y crear la marca. Se convirtió en un cultivador enteramente dedicado a la planta. Su hermano mayor, John, murió de una sobredosis de drogas, y el cultivo de cannabis ayudó a Jim a sanar.

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El actor tiene un reality show, Growing Belushi, sobre las aventuras de ser cultivador. El segundo episodio trata del viaje de Jim a Colombia para investigar variedades de cannabis.

“Quería meterme en ese campo de coca y arrancarla de raíz y mirarlo a los ojos y decirle: ‘Deja de hacer daño a la gente y a las familias’. Si pudieran convertir esos campos en cannabis, esas familias podrían ganarse la vida cultivando, y podrían cultivar una planta que curara a la gente, espiritual, física y emocionalmente“, dijo Jim Belushi en una entrevista.

Algunos de sus productos son Belushi’s Secret Stash, The Blues Brothers y Captain Jack’s.

Seth Rogen y Evan Goldberg: Houseplant

En el 2019, Seth Rogen y su viejo amigo Evan Goldberg crearon una marca llamada Houseplant. Dos años más tarde, la marca lanzó en California: tanta gente visitó la página web que colapsó. El hecho de que el actor entrara en el mercado no fue una sorpresa, ya que ha protagonizado varias comedias sobre porro y es sabido que le encanta.

“Quiero decir que fumo porro todo el día, todos los días, y lo hago desde hace probablemente unos 20 años. Diría que tengo una relación muy singular con el porro en el sentido de que lo necesito para funcionar, y siempre he estado en un lugar o posición que me permite usarlo tanto como quiera, básicamente, sin repercusiones (risas). Lo cual es parte de la razón por la que he sido capaz de integrarlo en mi vida hasta el punto en que lo he hecho”, dijo Set Rogen a Vogue.

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“A medida que la marihuana empezó a ser más legal, más culturalmente aceptable, y algunos de los estigmas que la rodeaban empezaron a desprenderse, y la gente empezó a entender más por qué era ilegal en primer lugar, y cosas así, la guerra contra las drogas se replanteó, gracias a Dios, y empezamos a pensar ‘ah, parece que va a haber un momento en el que podríamos infundir nuestras propias sensibilidades y creatividades en una empresa de porro, así que ¿por qué no empezamos a pensar en cómo hacerlo?'”, añadió.

La empresa lanzó una colección de artículos para el hogar y tres cepas propias con nombres de sistemas meteorológicos: Pink Moon (Indica), Pancake Ice (Sativa) y Diablo Wind (Sativa).

Carlos Santana: Mirayo by Santana

En el 2020, el famoso guitarrista Carlos Santana lanzó su marca de cannabis, Mirayo by Santana, inspirada en la meditación, la espiritualidad y la herencia latina.

“Según mi experiencia, el cannabis tiene propiedades especiales para mejorar la reflexión meditativa, la percepción sensual y la expresión creativa. Puede disipar las dudas negativas para revelar el don eterno de la singularidad. Defiendo el cannabis como una puerta a la sabiduría divina“, dijo Santana.

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La marca ofrece productos elaborados con cannabis cultivado al sol, con paciencia tradicional y artesanía. Hay tres categorías de marihuana: Centered (Indica), Radiance (sativa) y Symmetry (híbrida).

Snoop Dogg: Leafs by Snoop

Una de las celebridades cuyo nombre es sinónimo de marihuana es Snoop Dogg. No es de extrañar verle en la industria. Los tiempos en los que sólo era un músico han pasado: hoy ha ido mucho más allá. También es actor y empresario del cannabis. Ha sido muy coherente en lo que respecta a la defensa del consumo de marihuana.

“Muchas veces, la gente piensa que sólo estoy en esto por el high. Pero no es así, estoy en esto por todo el bien que hace, y mantiene la mente de todxs en un cierto nivel. Eso es lo que el mundo necesita ahora mismo. No es que todo el mundo tenga que consumir marihuana, sino que tiene que estar en un lugar de entendimiento, de paz y de conversación, porque hay tanta violencia y negatividad en el mundo que esto es algo así como la respuesta“, dijo Snoop Dogg.

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Lanzó Leafs by Snoop en el 2015 con sede en Ontario, Canadá. La marca se especializa en comestibles y flores.

Jaleel White: itsPurpl

Otra estrella que se unió a la industria del cannabis es el actor Jaleel White, conocido por su papel de Steve Urkel en Family Matters. El actor se asoció con 710 labs y lanzó itsPurpl en abril del 2021 en California. La marca incluye variaciones de Purple Urkle, una popular variedad de cannabis.

“Es difícil decir realmente cuánto tiempo he estado dándole vueltas a la idea de itsPurpl: son años, realmente. Me alegro de no haber aprovechado ninguna de las primeras oportunidades, porque este proceso con 710 labs ha sido divertido y orgánico desde el momento en que empezamos en la primavera del 2020. Y toda esta empresa realmente me ayudó a sentirme productivo durante la pandemia”, dijo en una entrevista.

Kristen Bell: Happy Dance

La actriz Kristen Bell entró en el mercado a mediados del 2020 cuando lanzó su marca de productos de CBD llamada Happy Dance. Los productos de la marca han sido lanzados en colaboración con Lord Jones, e incluye manteca de coco para todo uso, una loción corporal y una bomba de baño.

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La actriz cuenta que descubrió la magia del CBD hace unos años. Fue cuando, tras un corte de pelo, su peluquero le aplicó la crema Lord Jones en los hombros.

“Simplemente sentí una mejora general y, al final de un día caótico, usar cualquier producto de Lord Jones me hacía sentir como si estuviera bajando el volumen a mis hijas, o poniendo el termostato de mi vida a la temperatura exacta“, dijo a Forbes. Más tarde, decidió ponerse en contacto con Lord Jones y les preguntó si podían crear algunos productos juntos.

Al Harrington: Viola Extracts

El ex jugador de la NBA Al Harrington fundó Viola Extracts en el 2011. La marca lleva el nombre de la abuela de Harrington, que padecía diabetes y glaucoma.

Cuando jugaba en la NBA, Harrington luchó con varios problemas, desde dolores de rodilla hasta infecciones. Se sometió a muchos procedimientos y no se sentía cómodo con los analgésicos.

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“Tenía un amigo en ese momento que me abrió el mundo del cannabis”, dijo Harrington. “Tenía de todo, desde gomitas hasta tinturas. Después de la NBA, el cannabis se convirtió en mi solución para las dolencias de larga duración. Fue como una gracia salvadora que lo cambió todo”.

Hoy en día, Viola Extracts es uno de los líderes en productos de cannabis de primera calidad, mayoristas y productores.

Dj Khaled: Blesswell

Todas las estrellas que decidieron formar parte del mercado tenían algunas ideas especiales en mente, y algunas son más especiales que otras. DJ Khaled lo demuestra con su marca llamada Blesswell.

El músico es uno de los últimos famosos que ha decidido unirse a la industria, ya que Blesswell se lanzó en mayo del 2021. “Tenemos que abrazar nuestras bendiciones, pero también tenemos que cuidar nuestras bendiciones”, dice DJ Khaled. “Usar estos productos es casi como regar tus plantas, cortar el pasto, cortarte el pelo… simplemente cuidar de ti mismx”.

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“Me encanta el autocuidado. Si sigues a Khaled, sabes que te voy a motivar e inspirar para que te cuides”, añadió la estrella.

La marca cuenta con productos de aseo de CBD para hombres, desde jabones corporales hasta exfoliantes de limpieza.

¿Por qué las celebridades cierran sus marcas de marihuana?

Tener éxito como celebridad en la industria del cannabis puede parecer algo súper sencillo. Y lo es, porque el mercado de la marihuana difiere de otros sectores. Pero mientras que adjuntar el nombre de una celebridad a un producto suele traer beneficios y éxito en otras áreas, no suele ser el caso cuando se trata de la marihuana.

¿A qué se debe esto? La respuesta es muy sencilla. La mayoría de lxs consumidores de marihuana no ven las marcas de celebridades como algo genuino. En cambio, lo ven como un intento de una estrella de ganar más dinero. Además, la industria no deja de crecer, y esa es una razón más por la que muchxs deciden cerrar su marca. Sobrevivir en un mercado que no deja de cambiar es todo un reto.

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Uno de los ejemplos recientes de empresas de famosos que han cerrado es Whoopi & Maya. Esta marca se centraba en ofrecer cannabis medicinal a las mujeres que sufrían dolores menstruales. Whoopi Goldberg cofundó la empresa.

“Pasamos por las dificultades como cualquier otra empresa en California. Estábamos en camino (de tener un flujo de caja positivo), pero luego tuvimos que pasar por más problemas para cambiar nuestro packaging. Y después hacerlo otra vez”, dijo Rick Cusick, miembro de la junta directiva de Whoopi & Maya, a la CNN.

También hay productores de cannabis que se asocian con famosos. Un ejemplo es la asociación entre Canopy Growth Corp y Drake, pero la relación terminó después de menos de dos años.

Se necesitará algún tiempo para que la situación se solidifique en torno al cannabis, la legalización y la industria en general. Es probable que veamos muchas nuevas marcas de cannabis de celebridades en el futuro. Algunas sobrevivirán y evolucionarán. Otrxs cerrarán sus empresas y se dedicarán a otra cosa.

Al final, todo se reduce a estar involucradx. Quienes aman algo y tienen un conocimiento profundo al respecto probablemente tendrán más éxito. Añadir un nombre a una marca sólo por el dinero no significa el éxito, especialmente en el mercado del cannabis.

Vía AskGrowers, traducido por El Planteo.