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De Santana a Nicole Kidman: las Celebridades Siguen Entrando a la Industria de la Marihuana

Por Nina Zdinjak

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De Santana a Nicole Kidman: las Celebridades Siguen Entrando a la Industria de la Marihuana

‚úć 28 enero, 2021 - 16:55

En 2020, el mundo de la marihuana ha recibido a muchxs famosos. Algunxs decidieron formar parte de la industria como embajadores de marca. Mientras tanto, otrxs lanzaron sus propias marcas. M√ļsicxs, actores y atletas han expresado su amor por la planta. Pero, ¬Ņpor qu√© ahora?

¬ŅFue porque el estigma en torno a la marihuana est√° desapareciendo m√°s que nunca antes? ¬ŅO fue debido al crecimiento de la industria, que por lo tanto present√≥ oportunidades lucrativas?

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El CEO de 1933 Industries Inc. (OTC: TGIFF) Paul Rosen nos dijo que “la industria ha pasado de ser un objeto de curiosidad a una reconocida clase de activos emergentes cre√≠bles, que prometen el potencial de un alto crecimiento”.

Explicó que la pandemia del COVID le ha brindado a las celebridades nuevas formas de monetizar sus marcas. Ejemplo de esto son los podcasts, las actuaciones vía Twitch y el servicio de suscripción de contenidos OnlyFans.

Para la mayoría de las celebridades, el dinero es un motivador importante.

“√Čsta es s√≥lo otra manera de que una celebridad aproveche el valor de su propia marca y sea alevosa para ganar dinero”, dice Rosen. “Todxs tienen sus propias razones, pero detr√°s de las narraciones individuales el √ļnico denominador com√ļn es el dinero, que por lo que puedo decir le gusta tanto a lxs famosos como a cualquier otra persona”.

Pero hay al menos un nombre famoso que est√° m√°s motivado espiritualmente por la marihuana.

Carlos Santana

La semana pasada, hablamos con la leyenda de la guitarra Carlos Santana sobre la creaci√≥n de marcas de cannabis y CBD de alta calidad a trav√©s de una asociaci√≥n con Left Coast Ventures. En octubre de 2020, se lanz√≥ Mirayo by Santana, una l√≠nea de productos de cannabis influenciada por la herencia latina del m√ļsico y su dedicaci√≥n al bienestar espiritual.

Santana creció familiarizado con las propiedades curativas de la planta, gracias a su madre. A lo largo de su carrera, habló de los beneficios del cannabis. Desde el alivio del dolor y la rigidez hasta el despertar de la conciencia y la creatividad.

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Es cierto, el enfoque de Santana sobre el cannabis es espiritual.

“El cannabis es una ventana o una puerta a una percepci√≥n diferente de la conciencia”, dice Santana. Cre√≥ Mirayo para ayudar a la gente a encontrar la luz dentro de ellxs.

Kristen Bell

Kristen Bell, estrella de The Good Place y Frozen, se asoció con Cronos Group Inc. (NASDAQ: CRON) para lanzar una marca de cuidado de la piel de CBD, Happy Dance.

“No necesito otro sueldo, as√≠ que ¬Ņc√≥mo vamos a hacerle bien a la comunidad?”, dijo. La actriz de Veronica Mars est√° supuestamente involucrada en todos los pasos de la creaci√≥n de la nueva marca.

También eligió colaborar con A New Way of Life Entry Project, una organización que proporciona vivienda y servicios legales pro bono para mujeres que recuperan sus vidas después de la prisión.

Los tres productos iniciales son libres de crueldad y veganos, con precios asequibles. La compa√Ī√≠a est√° donando el 1% de las ganancias de todos los productos vendidos en el sitio web de la marca a A New Way of Life Entry Project.

“Como madre que trabaja, recurr√≠ al cuidado de la piel con CBD como una forma de reducir el volumen de mi vida; y los productos de CBD se han convertido desde entonces en una parte esencial de mi rutina de autocuidado”, dice Bell.

Famosos y famosas recién llegadxs al espacio de la marihuana

En el 2020, muchxs famosos siguieron los pasos de Santana o de aquellxs que se unieron al espacio de la marihuana incluso antes que él, como Seth Rogen, Evan Goldberg, Snoop Dogg, y Karan Wadhera.

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En julio, Killer Mike y El-P -raperos conocidos colectivamente como Run the JewelsРse asociaron con una marca de lifestyle y cannabis, Cookies, y su marca hermana Lemonnade. Así, lanzaron su primera variedad de cannabis, Ooh La la.

Adem√°s, en junio, Method Man, miembro del Wu-Tang Clan, puso en marcha un negocio de cannabis con el objetivo de alentar a m√°s personas negras a unirse a la industria. La empresa se denomin√≥ Tical (como su √°lbum debut solista de 1994), que significa “Taking Into Consideration All Lives“. √Čste logr√≥ recaudar USD 300.000 para su lanzamiento inicial.

Chelsea Handler tambi√©n promocion√≥ una nueva l√≠nea de productos de cannabis. Programado para coincidir con el estreno de su √ļltimo especial de stand up, “Chelsea Handler: Evolution“, Sweet Flower se uni√≥ con la comediante para presentar el Evolution Kit. Este set curado incluye los productos de cannabis favoritos de Handler.

Por lo menos dos ganadores de premios de la Academia han unido sus nombres a las marcas de cannabis.

Nicole Kidman, que gan√≥ el premio a la mejor actriz por The Hours, se convirti√≥ en la primera embajadora de marca de The Sera Labs Inc., una empresa de salud, bienestar y belleza conocida por sus productos de CBD. Sera Labs fue adquirida por CURE Pharmaceuticals Holdings (OTC: CURR) por USD 20 millones. Kidman “f√°cilmente” acept√≥ respaldar los productos de actualidad de la compa√Ī√≠a.

“Con mi lesi√≥n del a√Īo pasado, experiment√© el beneficio de los productos de bienestar de CBD de primera mano”, comparti√≥.

La CEO de Goop, Gwyneth Paltrow, que gan√≥ el Oscar a la mejor actriz por Shakespeare In Love, invirti√≥ en la marca de bebidas de cannabis Cann. Otros grandes nombres se unieron a ella, incluyendo a Ruby Rose, Rebel Wilson, Darren Criss, Baron Davis, Tove Lo, Casey Neistat, y Calesha Murray (alias Bre-Z). Por su parte, Paltrow dijo que el cannabis es un “ingrediente heroico del futuro”.

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El artista y personalidad de la radio Khaled Mohamed Khaled, m√°s conocido como DJ Khaled, se asoci√≥ recientemente con la compa√Ī√≠a de CBD Endexx Corp. (OTC: EDXC). Se espera que los productos de esta nueva compa√Ī√≠a de CBD lleguen a los estantes en el 2021.

“Me atrajo la Corporaci√≥n Endexx porque es una empresa innovadora que ha demostrado que tiene las claves para ofrecer, de manera consistente, productos de alta calidad y de primera l√≠nea”, dijo Khaled.

Movimientos de celebridades ya veteranas en la industria

Algunas celebridades se unieron a la industria antes, pero este a√Īo hicieron grandes movimientos de negocios.

Por ejemplo, el magnate de la industria musical Shawn Carter, conocido ampliamente como Jay-Z, se uni√≥ a una reci√©n formada compa√Ī√≠a de cannabis el a√Īo pasado. La empresa se form√≥ a trav√©s de una asociaci√≥n entre Caliva, Left Coast Ventures, Subversive Capital Acquisition Corp. (OTC: SBVCF) y Roc Nation, la compa√Ī√≠a de entretenimiento de Jay-Z. Este diciembre, despu√©s de 18 meses de met√≥dica recolecci√≥n de cepas y un cultivo cauteloso, los productos de la l√≠nea de cannabis Monogram de Jay-Z finalmente llegaron a los estantes.

En febrero del 2018, la “diosa dom√©stica” Martha Stewart asumi√≥ un papel de asesora en Canopy Growth Corp (NASDAQ: CGC) para ayudar a desarrollar una nueva l√≠nea de productos de CBD en varias categor√≠as. Este a√Īo, Stewart lanz√≥ varios productos de CBD, incluyendo una l√≠nea de gomitas de CBD inspiradas en las fiestas.

El actor, comediante y m√ļsico estadounidense, conocido por haber empezado en According to Jim y Saturday Night Live, Jim Belushi se uni√≥ a la industria del cannabis en el 2015 como agricultor legal de cannabis, con un cultivo de 48 plantas.

Belushi nos dijo que su misi√≥n en la industria es s√≥lo “cubrir los gastos -porque el prop√≥sito, el poder de esta planta, sirve al bien mayor”.

En el 2020, Belushi’s Farm se asoci√≥ con Curaleaf Holdings Inc. (OTC: CURLF) para crear un vaporizador para el mercado de cannabis de Oregon.

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El ex estrella de la NBA y cuatro veces campe√≥n John Salley tampoco es un extra√Īo a la industria del cannabis. √Čl ha realizado varios emprendimientos de cannabis en los √ļltimos a√Īos. Salley, que tambi√©n es miembro del Consejo Asesor de Benzinga Cannabis, anunci√≥ este a√Īo sus planes de crear un paquete de seguro m√©dico para las empresas de cannabis, sus trabajadores y consumidores.

“Hemos llegado literalmente a un punto en el que podemos asegurar a lxs fumadores y a las empresas de cannabis”, dijo Salley.

Adem√°s, este octubre, Salley se convirti√≥ en el vicepresidente de desarrollo de negocios de la compa√Ī√≠a de bienestar concentrada en CBD The Anthos Group. En The Anthos Group, Salley ayudar√° a lanzar una nueva marca centrada en las necesidades de lxs atletas.

¬ŅCu√°nto importa el nombre?

Una pregunta que surge con este tema es: ¬Ņqu√© tan importante es una cara famosa detr√°s de una marca, y hace la diferencia?

“Seguro que son famosxs, pero tambi√©n est√°n lxs pocxs que han creado una comunidad devota”, dice el director general de Holistic Industries, Josh Genderson. “Jerry Garc√≠a est√° en la cima de la lista cuando se piensa en la cultura del cannabis y en elevar la conciencia sobre el cannabis en los Estados Unidos”.

Garc√≠a, l√≠der de la banda de rock psicod√©lico The Grateful Dead, es el √ļltimo en la lista de celebridades recientes cuya cara ha sido utilizada en productos de cannabis legales -otros incluyen a los legados de Bob Marley y Jimi Hendrix.

Genderson nos dijo que la compa√Ī√≠a fue contactada por algunas celebridades a trav√©s de los a√Īos con la idea de asociarse en una nueva colecci√≥n. Pero la compa√Ī√≠a decidi√≥ colaborar con la familia de Garc√≠a, introduciendo la nueva l√≠nea en el 2020.

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“La base de fans de Jerry es diversa en cuanto a generaci√≥n, geograf√≠a y casi todas las dem√°s demogr√°ficas”, dice Genderson. “Lo que todxs compartimos es un sentido de pertenencia a la comunidad √ļnica que Jerry ayud√≥ a construir. Quer√≠amos dar a lxs fans algo nuevo para celebrar en Garc√≠a Hand Picked; y al mismo tiempo crear algo que atraiga a las personas que a√ļn no son fans pero que saben lo suficiente como para probar los productos y comprometerse con la marca. Desde el embalaje ecol√≥gico hasta las obras de arte originales de Jerry, las citas de Jerry y las listas de reproducci√≥n sugeridas para cada cepa, los productos y la mercanc√≠a de¬†Garc√≠a¬†Hand Picked fueron dise√Īados espec√≠ficamente para lxs fans”.

Una larga sombra

¬ŅSignifica la participaci√≥n de lxs famosos que las marcas m√°s peque√Īas de marihuana corren el peligro de quedar relegadas a un segundo plano si no cuentan con el apoyo de famosos?

Rosen no lo cree así. Cree que la autenticidad es clave.

Lxs consumidores son s√ļper inteligentes y tienen que amar el producto ante todo, y no a su vocerx. Creo que √©ste es un evento que depende del tiempo y el lugar; y con el tiempo no creo que una buena marca necesite una celebridad que la valide a menos que la autenticidad de la celebridad est√© fuera de toda duda”, dice Rosen.

“¬ŅQuiero fumar un porro de USD 50 de Monogram porque tiene las huellas dactilares de Jay-Z? Sin duda, muchxs lo har√°n; pero el precio elevado probablemente no surge tanto de la calidad superior del producto como del factor cool asociado a un √≠cono como Jay Z”, a√Īade. “Y para responder a mi propia pregunta, definitivamente quiero probar uno de esos porros de USD 50 de Jay-Z, pero dudo que lo convierta en un h√°bito. Por mucho que sea un gran fan de Jay Z, esa mierda es demasiado cara”.

De hecho, los nombres famosos ayudan a difundir la palabra sobre la marihuana. Por lo tanto, aunque el espacio del cannabis parece lo suficientemente grande para las marcas respaldadas por celebridades y las que no lo est√°n, no se debe subestimar la influencia de las celebridades para romper el estigma en torno a la planta.

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En cuanto a si la tendencia continuará en el 2021, Rosen espera que así sea.

“Citando al fil√≥sofo Eric Hoffer, cuando la gente es libre de hacer lo que le plazca, normalmente se imitan unxs a otrxs”, dice. “As√≠ que absolutamente s√≠, m√°s seguir√°n debido al sentimiento de FOMO (fear of missing out, miedo a perdese la tendencia) y oportunidad”.

Vía Benzinga, traducido por El Planteo.

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