De Santana a Nicole Kidman: las Celebridades Siguen Entrando a la Industria de la Marihuana

En 2020, el mundo de la marihuana ha recibido a muchxs famosos. Algunxs decidieron formar parte de la industria como embajadores de marca. Mientras tanto, otrxs lanzaron sus propias marcas. Músicxs, actores y atletas han expresado su amor por la planta. Pero, ¿por qué ahora?

¿Fue porque el estigma en torno a la marihuana está desapareciendo más que nunca antes? ¿O fue debido al crecimiento de la industria, que por lo tanto presentó oportunidades lucrativas?

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El CEO de 1933 Industries Inc. (OTC: TGIFF) Paul Rosen nos dijo que “la industria ha pasado de ser un objeto de curiosidad a una reconocida clase de activos emergentes creíbles, que prometen el potencial de un alto crecimiento”.

Explicó que la pandemia del COVID le ha brindado a las celebridades nuevas formas de monetizar sus marcas. Ejemplo de esto son los podcasts, las actuaciones vía Twitch y el servicio de suscripción de contenidos OnlyFans.

Para la mayoría de las celebridades, el dinero es un motivador importante.

“Ésta es sólo otra manera de que una celebridad aproveche el valor de su propia marca y sea alevosa para ganar dinero”, dice Rosen. “Todxs tienen sus propias razones, pero detrás de las narraciones individuales el único denominador común es el dinero, que por lo que puedo decir le gusta tanto a lxs famosos como a cualquier otra persona”.

Pero hay al menos un nombre famoso que está más motivado espiritualmente por la marihuana.

Carlos Santana

La semana pasada, hablamos con la leyenda de la guitarra Carlos Santana sobre la creación de marcas de cannabis y CBD de alta calidad a través de una asociación con Left Coast Ventures. En octubre de 2020, se lanzó Mirayo by Santana, una línea de productos de cannabis influenciada por la herencia latina del músico y su dedicación al bienestar espiritual.

Santana creció familiarizado con las propiedades curativas de la planta, gracias a su madre. A lo largo de su carrera, habló de los beneficios del cannabis. Desde el alivio del dolor y la rigidez hasta el despertar de la conciencia y la creatividad.

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Es cierto, el enfoque de Santana sobre el cannabis es espiritual.

“El cannabis es una ventana o una puerta a una percepción diferente de la conciencia”, dice Santana. Creó Mirayo para ayudar a la gente a encontrar la luz dentro de ellxs.

Kristen Bell

Kristen Bell, estrella de The Good Place y Frozen, se asoció con Cronos Group Inc. (NASDAQ: CRON) para lanzar una marca de cuidado de la piel de CBD, Happy Dance.

“No necesito otro sueldo, así que ¿cómo vamos a hacerle bien a la comunidad?”, dijo. La actriz de Veronica Mars está supuestamente involucrada en todos los pasos de la creación de la nueva marca.

También eligió colaborar con A New Way of Life Entry Project, una organización que proporciona vivienda y servicios legales pro bono para mujeres que recuperan sus vidas después de la prisión.

Los tres productos iniciales son libres de crueldad y veganos, con precios asequibles. La compañía está donando el 1% de las ganancias de todos los productos vendidos en el sitio web de la marca a A New Way of Life Entry Project.

“Como madre que trabaja, recurrí al cuidado de la piel con CBD como una forma de reducir el volumen de mi vida; y los productos de CBD se han convertido desde entonces en una parte esencial de mi rutina de autocuidado”, dice Bell.

Famosos y famosas recién llegadxs al espacio de la marihuana

En el 2020, muchxs famosos siguieron los pasos de Santana o de aquellxs que se unieron al espacio de la marihuana incluso antes que él, como Seth Rogen, Evan Goldberg, Snoop Dogg, y Karan Wadhera.

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En julio, Killer Mike y El-P -raperos conocidos colectivamente como Run the Jewels– se asociaron con una marca de lifestyle y cannabis, Cookies, y su marca hermana Lemonnade. Así, lanzaron su primera variedad de cannabis, Ooh La la.

Además, en junio, Method Man, miembro del Wu-Tang Clan, puso en marcha un negocio de cannabis con el objetivo de alentar a más personas negras a unirse a la industria. La empresa se denominó Tical (como su álbum debut solista de 1994), que significa “Taking Into Consideration All Lives“. Éste logró recaudar USD 300.000 para su lanzamiento inicial.

Chelsea Handler también promocionó una nueva línea de productos de cannabis. Programado para coincidir con el estreno de su último especial de stand up, “Chelsea Handler: Evolution“, Sweet Flower se unió con la comediante para presentar el Evolution Kit. Este set curado incluye los productos de cannabis favoritos de Handler.

Por lo menos dos ganadores de premios de la Academia han unido sus nombres a las marcas de cannabis.

Nicole Kidman, que ganó el premio a la mejor actriz por The Hours, se convirtió en la primera embajadora de marca de The Sera Labs Inc., una empresa de salud, bienestar y belleza conocida por sus productos de CBD. Sera Labs fue adquirida por CURE Pharmaceuticals Holdings (OTC: CURR) por USD 20 millones. Kidman “fácilmente” aceptó respaldar los productos de actualidad de la compañía.

“Con mi lesión del año pasado, experimenté el beneficio de los productos de bienestar de CBD de primera mano”, compartió.

La CEO de Goop, Gwyneth Paltrow, que ganó el Oscar a la mejor actriz por Shakespeare In Love, invirtió en la marca de bebidas de cannabis Cann. Otros grandes nombres se unieron a ella, incluyendo a Ruby Rose, Rebel Wilson, Darren Criss, Baron Davis, Tove Lo, Casey Neistat, y Calesha Murray (alias Bre-Z). Por su parte, Paltrow dijo que el cannabis es un “ingrediente heroico del futuro”.

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El artista y personalidad de la radio Khaled Mohamed Khaled, más conocido como DJ Khaled, se asoció recientemente con la compañía de CBD Endexx Corp. (OTC: EDXC). Se espera que los productos de esta nueva compañía de CBD lleguen a los estantes en el 2021.

“Me atrajo la Corporación Endexx porque es una empresa innovadora que ha demostrado que tiene las claves para ofrecer, de manera consistente, productos de alta calidad y de primera línea”, dijo Khaled.

Movimientos de celebridades ya veteranas en la industria

Algunas celebridades se unieron a la industria antes, pero este año hicieron grandes movimientos de negocios.

Por ejemplo, el magnate de la industria musical Shawn Carter, conocido ampliamente como Jay-Z, se unió a una recién formada compañía de cannabis el año pasado. La empresa se formó a través de una asociación entre Caliva, Left Coast Ventures, Subversive Capital Acquisition Corp. (OTC: SBVCF) y Roc Nation, la compañía de entretenimiento de Jay-Z. Este diciembre, después de 18 meses de metódica recolección de cepas y un cultivo cauteloso, los productos de la línea de cannabis Monogram de Jay-Z finalmente llegaron a los estantes.

En febrero del 2018, la “diosa doméstica” Martha Stewart asumió un papel de asesora en Canopy Growth Corp (NASDAQ: CGC) para ayudar a desarrollar una nueva línea de productos de CBD en varias categorías. Este año, Stewart lanzó varios productos de CBD, incluyendo una línea de gomitas de CBD inspiradas en las fiestas.

El actor, comediante y músico estadounidense, conocido por haber empezado en According to Jim y Saturday Night Live, Jim Belushi se unió a la industria del cannabis en el 2015 como agricultor legal de cannabis, con un cultivo de 48 plantas.

Belushi nos dijo que su misión en la industria es sólo “cubrir los gastos -porque el propósito, el poder de esta planta, sirve al bien mayor”.

En el 2020, Belushi’s Farm se asoció con Curaleaf Holdings Inc. (OTC: CURLF) para crear un vaporizador para el mercado de cannabis de Oregon.

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El ex estrella de la NBA y cuatro veces campeón John Salley tampoco es un extraño a la industria del cannabis. Él ha realizado varios emprendimientos de cannabis en los últimos años. Salley, que también es miembro del Consejo Asesor de Benzinga Cannabis, anunció este año sus planes de crear un paquete de seguro médico para las empresas de cannabis, sus trabajadores y consumidores.

“Hemos llegado literalmente a un punto en el que podemos asegurar a lxs fumadores y a las empresas de cannabis”, dijo Salley.

Además, este octubre, Salley se convirtió en el vicepresidente de desarrollo de negocios de la compañía de bienestar concentrada en CBD The Anthos Group. En The Anthos Group, Salley ayudará a lanzar una nueva marca centrada en las necesidades de lxs atletas.

¿Cuánto importa el nombre?

Una pregunta que surge con este tema es: ¿qué tan importante es una cara famosa detrás de una marca, y hace la diferencia?

“Seguro que son famosxs, pero también están lxs pocxs que han creado una comunidad devota”, dice el director general de Holistic Industries, Josh Genderson. “Jerry García está en la cima de la lista cuando se piensa en la cultura del cannabis y en elevar la conciencia sobre el cannabis en los Estados Unidos”.

García, líder de la banda de rock psicodélico The Grateful Dead, es el último en la lista de celebridades recientes cuya cara ha sido utilizada en productos de cannabis legales -otros incluyen a los legados de Bob Marley y Jimi Hendrix.

Genderson nos dijo que la compañía fue contactada por algunas celebridades a través de los años con la idea de asociarse en una nueva colección. Pero la compañía decidió colaborar con la familia de García, introduciendo la nueva línea en el 2020.

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“La base de fans de Jerry es diversa en cuanto a generación, geografía y casi todas las demás demográficas”, dice Genderson. “Lo que todxs compartimos es un sentido de pertenencia a la comunidad única que Jerry ayudó a construir. Queríamos dar a lxs fans algo nuevo para celebrar en García Hand Picked; y al mismo tiempo crear algo que atraiga a las personas que aún no son fans pero que saben lo suficiente como para probar los productos y comprometerse con la marca. Desde el embalaje ecológico hasta las obras de arte originales de Jerry, las citas de Jerry y las listas de reproducción sugeridas para cada cepa, los productos y la mercancía de García Hand Picked fueron diseñados específicamente para lxs fans”.

Una larga sombra

¿Significa la participación de lxs famosos que las marcas más pequeñas de marihuana corren el peligro de quedar relegadas a un segundo plano si no cuentan con el apoyo de famosos?

Rosen no lo cree así. Cree que la autenticidad es clave.

“Lxs consumidores son súper inteligentes y tienen que amar el producto ante todo, y no a su vocerx. Creo que éste es un evento que depende del tiempo y el lugar; y con el tiempo no creo que una buena marca necesite una celebridad que la valide a menos que la autenticidad de la celebridad esté fuera de toda duda”, dice Rosen.

“¿Quiero fumar un porro de USD 50 de Monogram porque tiene las huellas dactilares de Jay-Z? Sin duda, muchxs lo harán; pero el precio elevado probablemente no surge tanto de la calidad superior del producto como del factor cool asociado a un ícono como Jay Z”, añade. “Y para responder a mi propia pregunta, definitivamente quiero probar uno de esos porros de USD 50 de Jay-Z, pero dudo que lo convierta en un hábito. Por mucho que sea un gran fan de Jay Z, esa mierda es demasiado cara”.

De hecho, los nombres famosos ayudan a difundir la palabra sobre la marihuana. Por lo tanto, aunque el espacio del cannabis parece lo suficientemente grande para las marcas respaldadas por celebridades y las que no lo están, no se debe subestimar la influencia de las celebridades para romper el estigma en torno a la planta.

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En cuanto a si la tendencia continuará en el 2021, Rosen espera que así sea.

“Citando al filósofo Eric Hoffer, cuando la gente es libre de hacer lo que le plazca, normalmente se imitan unxs a otrxs”, dice. “Así que absolutamente sí, más seguirán debido al sentimiento de FOMO (fear of missing out, miedo a perdese la tendencia) y oportunidad”.

Vía Benzinga, traducido por El Planteo.