Conocé a Humo, la Nueva Marca de Cannabis Californiana Hecha Por Latinxs, Para Latinxs

“Por la raza, pa’ la raza”: así es como a Jesús Burrola y Susie Plascencia, de Humo, les gusta definir su nueva marca de cannabis: por la comunidad latina, para la comunidad latina.

Lanzada por la empresa de porro Posibl, Humo se centra en la cultura y la representación.

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“POSIBL está en el negocio desde el 2017… Durante este tiempo, hemos visto muchos conceptos de marca diferentes. Como latinxs en el espacio, seguíamos esperando una marca de flores que nos hablara como consumidores, y sentíamos que éramos ampliamente ignoradxs. La cultura latina está tan presente en la vida cotidiana de California y formamos una gran parte no sólo del estado, sino específicamente de la industria del cannabis. Queríamos crear una marca que se dirigiera a lxs latinos, que mostrara nuestro orgullo por nuestra cultura y que ayudara a desestigmatizar la planta en nuestra comunidad“, dice Burrola, CEO de Posibl.

Según el ejecutivo, lxs latinos son uno de los grupos demográficos más jóvenes y de más rápido crecimiento en Estados Unidos. De hecho, representan más de 60 millones de personas o el 18% de la población total de Estados Unidos.

“Entre 2010 y 2020, representamos más del 52% del crecimiento total de la población en EEUU. Es imposible separar el impacto que tiene la cultura latina con todo: comida, música y arte. Es hora de que lxs latinos se involucren en la configuración del futuro del cannabis, y de que una marca atienda a nuestra comunidad y sus causas”, opina Burrola.

Nada de humo: sólo espejos

La palabra “humo” es “el resultado inconfundible del cannabis cuando se enciende”, explica Plascencia, Brand Partner de Humo.

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La misión de la marca consiste en desestigmatizar a través de la celebración de la cultura latina. Sin embargo, esto no es fácil. Hay que entender realmente la cultura y estar inmerso en ella para impregnarla eficazmente.

Afortunadamente, tanto Plascencia como Burrola se ajustan a esta descripción.

“La comunidad latina no es un monolito. Hay mucha diversidad, y generalizar nuestros gustos y preferencias es perder la oportunidad de entender realmente y aprovechar nuestro enorme poder adquisitivo”, afirma Plascencia.

La opinión de Burrola coincide con la de su socia. “Queríamos conectar con otrxs latinos del cannabis y encontrar una forma de trabajar con gente que compartiera nuestra pasión por la planta, y el amor por la comunidad. El nombre de Susie seguía apareciendo, y una vez que conectamos estaba muy claro por qué. Susie no sólo ha creado marcas de éxito, sino que ha participado en el apoyo a la comunidad y ha ayudado a desestigmatizar el cannabis. Supimos enseguida que queríamos trabajar con Susie, así que cuando aceptó la oportunidad de ser nuestra socia en la marca Humo fue un sueño hecho realidad”.

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Habiendo crecido en México, Burrola fue testigo del estigma que rodea al cannabis de primera mano. “En realidad es mucho mayor allí, y la educación sobre la planta es muy necesaria”, asegura.

“La guerra contra el narcotráfico creó el auge de los cárteles, que han provocado una violencia y una corrupción increíbles en todo el país. El cannabis se engloba como una ‘droga’ más y es una pena que muchas personas que podrían beneficiarse de las ventajas médicas de la planta no puedan recibirlas debido al estigma negativo y los riesgos que conlleva en México. Los esfuerzos para normalizar el cannabis en los Estados Unidos tienen un impacto directo en la forma en que la planta es vista en casa“.

Compromiso real

El cannabis artesanal de Humo se cultiva de forma sostenible en “Smart Greenhouses” en el condado de Monterey, California. La empresa (al igual que su matriz, Posibl) también se compromete a ofrecer durante todo el año oportunidades profesionales a la comunidad latina, una de las más afectadas por la infame Guerra contra las Drogas.

Además, Humo es un miembro de apoyo de la Asociación de Cannabis del Condado de Monterey. También se compromete a empoderar a las comunidades desatendidas, contribuyendo significativamente a la misión transformadora de The Social Impact Center en Los Ángeles, dice Plascencia. “Al apoyar a Humo, están apoyando el avance de lxs latinos y otras minorías en el cannabis”.

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“HUMO también planea patrocinar clínicas de eliminación de antecedentes penales para ayudar a las personas con condenas pasadas de cannabis“, añade Burrola.

La línea

Humo ofrece variedades de cannabis para cada ocasión.

“Cajeta y Pulque son dos de nuestras variedades actuales de tendencia índica. Pastelito, Jamaica y La Novia son nuestras híbridas; y Limonada y El Patrón son nuestras sativas”, enumera Plascencia.

Los nombres de cada variedad, explica, se inspiran en una combinación de perfiles de terpenos, efectos y “conexión con aspectos de la cultura y las tradiciones latinas”.

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Por ejemplo, la Cajeta tiene un perfil de sabor a vainilla y caramelo, por lo que recibió el nombre de uno de los dulces de leche de cabra más queridos de México. “[Cajeta] tiene sus raíces en el pueblo de Celaya, conocido por el famoso ‘Grito de la Dolores’ del cura Miguel Hidalgo, que dio inicio a la Guerra de la Independencia de México el 16 de septiembre de 1810”, concluye el empresario.

Los productos de Humo se lanzarán en California esta semana, aunque el equipo dice que tiene planes de expandirse a otros estados con cannabis legal pronto.

Vía Forbes, traducido por El Planteo.

Fotos cortesía de Humo