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Migración de Industrias: de las Bebidas al Cannabis (¡y Viceversa!)

Por Jelena Martinovic

Migración de Industrias: de las Bebidas al Cannabis (¡y Viceversa!)

✍ 6 enero, 2021 - 14:31

Durante el año pasado, muchos negocios de cannabis optaron por reforzar sus equipos contratando a expertos en bebidas.

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  • MediPharm Labs (OTC: MEDIF) recurrió al ex presidente y director general de Nestlé Canadá, Shelley Martin, para que se uniera a su junta directiva.
  • Mydecine (OTC: MYCOF) y Canateq Holdings les siguieron un mes después. Jim Gunning, ex director de marketing deportivo de Red Bull North America y ex director general de RESQWATER, se unió a la empresa con sede en Denver para ocupar el cargo de director de marketing.
  • Canateq recibió a los dos ex ejecutivos de Molson-Coors, Mark Hunter y Kandy Anand, en su junta directiva.
  • Red White & Bloom Brands Inc. (OTC: TDRYD) contrató a Jonathan Fentress en octubre, para supervisar su departamento de Ventas y Marketing, haciendo gala de su experiencia en las industrias del cannabis, el cáñamo, los alimentos, las bebidas y el tabaco.
  • CannaSafe nombró a Matthew McCormack poco después. El experimentado especialista que pasó más de veinte años trabajando en las industrias de alimentos, bebidas y fabricación de productos aceptó dirigir el departamento financiero de la compañía.
  • Columbia Care Inc. (OTC: CCHWF) dio la bienvenida a Alison Worthington a su junta directiva en noviembre. La especialista pasó su carrera trabajando para The Coca-Cola Company (NYSE: KO) y Starbucks Corporation (NASDAQ: SBUX), por nombrar algunos.
  • Finalmente, EnWave Corp. (TSXV: ENW) reclutó recientemente a Pablo Cussatti para servir en su junta directiva. Cussatti perfeccionó sus habilidades trabajando para varias marcas nacionales, incluyendo Pepsi Bottling Group, entre otras.

Las compañías de cannabis y las bebidas

Las compañías de marihuana están ampliando sus equipos con profesionales del mercado de las bebidas dado que las bebidas de cannabis se están convirtiendo en el segmento principal en los EEUU. Y, mientras la mayoría de los grandes jugadores dentro de la industria están esperando los cambios en las regulaciones federales, hay marcas y compañías que no dudaron en dar el salto.

Los productos de Canopy Growth Corp. (NASDAQ: CGC) y Tirlay Inc. (NASDAQ: TLRY) fueron los primeros en llegar a las estanterías en 2020.

El gigante del cannabis con sede en Smith Falls, Ontario, lanzó su primera línea de productos de bebidas destiladas de cannabis a principios de enero. La filial de Tilray, High Park Holdings Ltd., introdujo bebidas sin alcohol con infusión de CBD bajo la marca Everie como parte de su línea de productos Cannabis 2.0. Además, Canopy presentó recientemente su primera línea de bebidas premium con infusión de CBD llamada Quatreau.

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La empresa de Dan Bilzerian, Ignite International Brands Ltd (CSE: BILZ), incluso lanzó una nueva línea de productos llamada Ignite Beverages. Sin embargo, el primer producto lanzado – un agua PH9 alcalina – no contenía ningún derivado del cannabis. En febrero, el influencer de Instagram y antiguo miembro del servicio militar de los EEUU presentó el Vodka IGNITO.

Valens GroWorks Corp. (TSXV: VLNS) (OTC: VLNCF) lanzó una línea de bebidas con infusión de cannabis en marzo, en sociedad con la Compañía de Cannabis A1 de Iconic Brewing. Varios meses después, la colaboración dio lugar a una nueva bebida de mayor potencia con infusión de cannabis, Summit 10, que contiene 10mg de THC.

BevCanna Enterprises Inc. (CSE: BEV) (OTC: BVNNF), una compañía enfocada en innovaciones de infusión de cannabis, habló sobre sus esfuerzos para desarrollar una nueva bebida funcional de apoyo inmunológico con infusión de CBD bajo su marca de salud y bienestar Lev.

Alrededor de la misma época, la compañía de cannabis Hexo Corp. (NYSE: HEXO) se ha asociado con la empresa de bebidas Molson Coors Beverage Co. (NYSE: TAP) para crear la empresa conjunta Truss CBD USA. Está preparada para producir bebidas de CBD sin alcohol derivadas del cáñamo en el mercado de Colorado. Según un informe de ganancias, los ingresos de la compañía subieron un 9% secuencialmente. Esto se dio gracias a un crecimiento del 54% en las bebidas para adultos y un 8% en las ventas de cannabis recreativo.

En julio, Mike Tyson dejó fuera de combate a la comunidad del cannabis al anunciar que su empresa fundadora, The Ranch Companies, imprimiría productos de cannabis. La leyenda del boxeo firmó recientemente un acuerdo multimillonario a largo plazo con Smart Cups, que produce bebidas impresas en 3D.

La empresa de cannabis integrada verticalmente Planet 13 Holdings Inc. (CSE: PLTH) (OTC: PLNHF), que ha estado expandiendo su huella en Nevada y California, introdujo las bebidas de cannabis HaHa en septiembre. Las bebidas espumantes están ahora disponibles en más de 35 tiendas en todo el Silver State.

Mientras tanto, varias celebridades, entre ellas la ganadora de un premio de la Academia Gwyneth Paltrow, Ruby Rose, Rebel Wilson, Darren Criss, Baron Davis, Tove Lo, Casey Neistat y Calesha Murray (alias Bre-Z) respaldaron la marca de bebidas de cannabis Cann.

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Para cerrar el año, el comediante y podcaster Joe Rogan optó por lanzar una nueva bebida de CBD en asociación con Kill Cliff. Flaming Joe contiene 25 miligramos de CBD y está disponible para ordenar en línea.

Perspectivas migratorias

Para obtener alguna perspectiva de por qué los expertos en bebidas infusionadas optaron por sumergirse en el espacio del cannabis, me puse en contacto con la miembro de la junta de Columbia Care, Alison Worthington, y con Jim Gunning, el director general de una empresa de hongos y psicodélicos funcionales, Mydecine.

“No puedo pensar en una industria más dinámica que la del cannabis”, dijo Wornington, señalando a Columbia Care como una de las empresas del espacio que es capaz de “marcar la diferencia con su mentalidad ética y orientada al crecimiento”.

“Me sentí atraída por la industria cuando descubrí las profundas raíces y la integridad de Columbia Care en el sector del cannabis medicinal y su misión de mejorar el acceso y la calidad de este espacio”, añadió.

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Para estar a la altura de la tarea en Columbia Care, aprovecha los conocimientos adquiridos durante su período en Coca-Cola Company y Starbucks. Worthington dice que allí “pasamos de las relaciones con las comunidades locales a construir una marca mundial de venta al por menor muy apreciada, manteniendo al mismo tiempo ese toque local y personal con esas comunidades”.

Educar a los consumidores

El primer contacto de Gunning con la industria del cannabis fue la colaboración en el desarrollo de una línea de bebidas de CBD.

“Me intrigó inmediatamente, me encantó el concepto y me entusiasmó la oportunidad del segmento”, compartió.

Las habilidades que perfeccionó mientras trabajaba en Red Bull le ayudaron a comprender el valor de la categoría y la educación del consumidor.

“Cuando empecé en Red Bull, no había una categoría de bebidas energéticas”, dijo Gunning.

Refiriéndose al tiempo que dedicó a “educar al consumidor en cuanto a lo que era una bebida energética”, Gunning explicó que la industria del cannabis y los psicodélicos se enfrentan a retos similares.

“Debido a la historia y a las ideas erróneas comunes sobre los psicodélicos, sigue habiendo una tremenda necesidad de educar al consumidor, y es estupendo ver que se crea más contenido de calidad y que los medios de comunicación no endémicos cubren el crecimiento de esta industria en rápida expansión”, dijo.

Aun así, cuando se trata de bebidas clasificadas como cannabis, ve un “futuro muy sólido”.

“La continua aceptación del THC y el CBD en el mercado general, combinada con las tendencias generales de la terapéutica y el bienestar, junto con las bebidas bajas en calorías y sin alcohol, hace que sea una tormenta perfecta“, señaló Gunning.

“La tremenda innovación, el rápido despliegue de nuevas marcas y los productos de gran sabor hacen que sea una opción muy atractiva para los nuevos consumidores”, añadió Gunning.

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Teniendo en cuenta que las bebidas de cannabis están estrechamente vinculadas a los consumidores preocupados por la salud, es justo decir que las bebidas son, junto con los comestibles y otros productos del llamado “Cannabis 2.0”, el futuro del sector de la marihuana. Parece que las migraciones de los expertos en bebidas a las empresas de cannabis son sólo una parte de ese viaje.

Vía Benzinga, traducido por El Planteo.

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Jelena Martinovic

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Desde Europa reporta Jelena Martinovic.

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