¿Quién Influencia a lxs Consumidores de Cannabis de las Generaciones Gen Z y Millennial?

Muchas marcas a menudo tienen dificultades para averiguar lo que les gusta a lxs jóvenes. Afortunadamente para las compañías de cannabis, un nuevo informe del estudio de asesoramiento estratégico Headquarters (HQ) tiene algunas respuestas.

Según el Informe de Afinidad de Marcas de Cannabis de HQ, el hip-hop, el R&B, la moda, lxs influencers de las redes sociales y los juegos están entre los principales intereses que comparten lxs consumidores de cannabis de estilo de vida joven.

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El estudio se publicó en colaboración con The Statement Group (SG), una empresa consultora de estrategia de marcas cuantitativa y cualitativa. En él se desglosan las principales pasiones y valores comunes compartidos por lxs consumidores de cannabis de las generaciones Gen Z y Millennial en el 2020.

Por qué es importante

“El segmento de consumidores de cannabis Gen Z y Millennial está creciendo rápidamente, y actualmente constituye el 38% del mercado en estados totalmente legales; pero a menudo es difícil llegar a ellxs por medios tradicionales”, dijo el CEO de HQ, Daniel Abrahami. “Nuestro objetivo es dar a las marcas una ventaja competitiva mediante el suministro de datos especializados. En el mercado actual, estos datos son clave para que lxs empresarixs de cannabis construyan iniciativas auténticas e impulsadas por la comunidad”.

Según Business Insider, el poder adquisitivo de lxs Gen Z se situaba en USD 143.000 millones en enero del 2020; lxs Millennials, por su parte, gastan aproximadamente USD 600.000 millones al año.

Para lxs consumidores de cannabis con fines recreativos en esos grupos etarios, el hip-hop y el R&B es 24 veces más importante que para lx usuarix promedio de Internet.

Según la relevancia que tales consumidores dan a ciertxs artistas -en una escala del 1 al 100-, los puntajes de lxs mejores artistas fueron los siguientes:

Otros nombres destacados que obtuvieron altas puntuaciones fueron los productores de EDM Marshmello (63) y Alison Wonderland (79); el jugador Nijna (67); el empresario Jordan Daley (76); la marca de estilo de vida Supreme (89); la marca de moda Just Don (94); y lxs influencers Stoney Sunday (77), Ngaio Bealum (76) y Dope as Yola (74).

Cómo se recopilaron los datos

HQ recopila datos utilizando software propietario, que analiza millones de redes sociales y conexiones en línea a través de 56 categorías en línea como música, podcasts, ropa, atletas, política, automotriz, alimentos, bienestar, celebridades, personas influyentes online, personalidades de la televisión, entretenimiento, tecnologías y juegos.

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La “puntuación de valores” del informe identifica qué marcas medianas y pequeñas, editores, celebridades, personas influyentes, y más, sobre-indican con consumidores específicxs.

La sede también señala los nombres que resuenan con un grupo de consumidores específicxs, y descubre los que son “procesables” para la mayoría de los presupuestos, dice Abrahami.

“Al asociarnos con The Statement Group, podemos elaborar un mapa detallado para que las marcas creen asociaciones que generen ingresos, campañas de medios de comunicación de pago y estrategias de medios sociales y contenido nativo. Esto se traduce en un mayor compromiso y en el desarrollo de una mayor lealtad y conexión emocional con lxs consumidores”, añadió.

Vía Benzinga, traducido por El Planteo.

Foto por Dhiraj Gursale vía Pixabay