5 Predicciones sobre la Industria del Cannabis en 2021

El 2020 fue un año increíble para la industria del cannabis, que fue considerada un negocio esencial durante la pandemia mundial. Demostró ser un tema bipartidista en los EEUU, ya que tanto estados democratas como republicanos votaron a favor de legalizar el cannabis recreativo y medicinal.

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Además, la Cámara de Representantes aprobó la Ley de Reinversión y Expulsión de la Oportunidad de la Marihuana (Ley MORE) y la Ley de Investigación de la Marihuana Médica (Ley de Investigación MMJ), ambas pendientes de aprobación en el Senado. A medida que nos adentramos en 2021, ¿qué podemos esperar del sector?

Legislación pendiente sobre el cannabis

La aprobación de la Ley MORE eliminaría la marihuana de las listas de sustancias controladas bajo la Ley de Sustancias Controladas (CSA). La Ley MORE demostró que hay suficiente apoyo bipartidista para ser aprobada en la Cámara de Representantes, y es probable que sea aprobada por el Senado en 2021. Sin embargo, el calendario para la aprobación de esta ley depende en gran medida de las elecciones del Senado en Georgia. Si lxs demócratas ganan dos escaños del Senado en las próximas elecciones, la ley se aprobará rápidamente.

Sistemas bancarios y cannabis

La Ley Bancaria Segura y Justa de 2019 (Ley Bancaria SAFE) es un proyecto de ley bipartidista que busca permitir el acceso de las empresas relacionadas con la marihuana (MRB) a los servicios bancarios federales de los EEUU. Según Nathaniel Gurien, director general de Fincann, un proveedor de soluciones bancarias de cannabis, es probable que la Ley Bancaria SAFE se apruebe en 2021. Sin embargo, señaló Gurien, tendría poco efecto en la industria, ya que asegura que protegerá específicamente los protocolos de cannabis establecidos por las directrices bancarias del FinCEN de 2014.

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MasterCard, Visa, Amex y Discover han declarado que la aprobación de la ley no modificará su prohibición a las transacciones relacionadas con el THC y con lxs licenciatarixs de cannabis. A pesar de su efecto, la aprobación de la ley animará a más bancos a dar servicio a la industria, creando así más oportunidades para las pequeñas empresas.

La sostenibilidad es importante

Los productos y las prácticas de cannabis sostenibles están en auge. Lxs consumidores de hoy en día están cada vez más preocupadxs por el cambio climático y no les importa comprar productos ligeramente más caros que sean más sostenibles y ecológicos. Esperamos ver un aumento continuo de la concienciación y la adopción de productos y prácticas sostenibles.

Empresas privadas como Sana Packaging, GrowEx y GAIACA Waste Revitalization son algunos de los líderes privados. Podemos esperar que nuevas empresas adopten e implementen regulaciones centradas en la sostenibilidad. Estas estarán relacionadas con el envasado, el cultivo y la reducción de residuos.

CBD

El cannabidiol (CBD) fue un producto de moda en 2019. Sin embargo, en 2020 la industria se saturó de empresas de CBD, lo que hizo que muchas de ellas bajaran los precios para seguir siendo competitivas. En 2021 podemos esperar ver una consolidación del mercado debido a la sobresaturación, las próximas regulaciones federales y el impacto de COVID-19 en las pequeñas empresas. La Ley de Protección al Consumidor y Estabilización del Mercado de Cáñamo y CBD Derivado del Cáñamo de 2020 (H.R. 8179) se presentó en el Congreso en un intento de regular al CBD en los suplementos dietéticos.

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Si se aprueba, las empresas de CBD tendrán que cumplir con las directrices existentes de la Administración de Alimentos y Medicamentos de los Estados Unidos para los suplementos dietéticos. Estas incluyen requisitos de etiquetado, seguridad y buenas prácticas de fabricación (GMP). El cumplimiento de estas normas puede ser costoso y llevar mucho tiempo. En la actualidad, las empresas de CBD se están preparando para estos cambios y las que se queden rezagadas probablemente se verán obligadas a cerrar.

Innovación de productos

Mantener la relevancia en la industria es un reto al que las empresas seguirán enfrentándose. El CBD es harto conocido, y los cannabinoides menores, como el THC Delta-8, todavía luchan por su lugar. Como resultado, las empresas de CBD están añadiendo CBD a todo tipo de productos para mantenerse en el mercado. ¿Veremos lo mismo con los cannabinoides menores?

En 2021, podemos esperar ver innovaciones en los productos de bienestar sexual, Delta-8 THC, la expansión de las cepas de flores de cannabis, las bebidas, los comestibles de microdosis, y un montón de interesantes campañas de marketing como las que se han visto con la línea de cannabis de Moxie inspirada en la exitosa serie de Netflix, Tiger King.

Expansión de la legalización del cannabis

El cannabis ganó a lo grande durante las elecciones de EEUU en noviembre, ya que los 5 estados con cannabis en la boleta electoral aprobaron medidas de legalización. Nueva Jersey legalizó el cannabis recreativo, lo que será un probable catalizador para las medidas de legalización en Nueva York, Virginia, Connecticut, Pensilvania y Maryland.

Con la entrada de nuevos mercados en el sector del cannabis, llegan las oportunidades de trabajo para aquellas personas que buscan entrar en un mercado floreciente. A medida que las marcas se expanden a través de las fronteras estatales y se centran en las comunicaciones, el marketing y la publicidad. Por si acaso: si eres una de esas marcas, asegúrate de tener un plan para tus esfuerzos de SEO y relaciones públicas de 2021.

Un año por delante

En 2021, podemos esperar que el cannabis sea más accesible que nunca, ya que COVID-19 ha ampliado los servicios de entrega que probablemente se mantengan. Los eventos virtuales cobraron fuerza y vemos que muchas conferencias de 2021 planean un híbrido de eventos remotos y presenciales.

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2021 será un gran año para la legislación del cannabis, la innovación de productos, la sostenibilidad y los nuevos mercados. Permanece atentx para ver qué predicciones se hacen realidad.

Vía Nisonco, traducido por El Planteo.

Foto por Theodor Eilertsen Photography vía Unsplash