Bebidas de Marihuana: la Próxima Apuesta del Mercado

Por Conor O’Brien – Prohibition Partners.

La actitud social frente al cannabis es cada vez más positiva en todo el mundo. Por este motivo, el mercado de productos con infusión de marihuana es un mercado que rebosa de potencial.

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El último informe de Prohibition Partners acerca de su investigación sobre lxs consumidores, “The Impact Series: Disrupting Drinks“, analiza las repercusiones que la marihuana y el cáñamo están teniendo en el mercado de bebidas tradicionales. También describe la forma en que la actividad de lxs consumidores y las marcas parece destinada a impulsar al sector para que se convierta en una industria multimillonaria.

La marihuana se enfrenta a una industria de bebidas en declive

Los segmentos tradicionalmente sólidos de la industria de las bebidas han experimentado un lento declive en los últimos años. En el 2018, el consumo de alcohol en los Estados Unidos disminuyó por tercer año consecutivo. Además, las primeras cifras parecen indicar una nueva disminución a lo largo del 2019.

Sin embargo, las bebidas con infusión de marihuana ofrecen una nueva y emocionante categoría de productos en crecimiento. El reporte “Disrupting Drinks” destaca varios estudios de los últimos años en los que se analizan los efectos de la legalización del cannabis y los nuevos productos disponibles en el mercado.

Estudios en los que se basa el reporte

En un estudio conjunto publicado por investigadores de la Universidad de Connecticut, la Universidad Estatal de Georgia y la Universidad del Pacífico del Perú, los datos indicaron que las ventas mensuales de alcohol disminuyeron en casi un 15% en las regiones de los Estados Unidos en las que el cannabis para uso medicinal había sido legalizado.

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En ese estudio, se compararon las ventas de alcohol en los estados con y sin leyes sobre el cannabis medicinal, tanto antes como después de que esas leyes entraran en vigor. A partir de este estudio, lxs investigadores llegaron a la conclusión de que el alcohol y el cannabis son fuertes sustitutos el uno del otro.

En otro estudio, titulado “Tendencias en el consumo de alcohol, nicotina, opiáceos de venta con receta y otras drogas por parte de estudiantes universitarixs después de la legalización de la marihuana con fines recreativos: 2008-2018”, se determinó que las políticas de legalización del cannabis para uso adulto tenía una correlación directa con la disminución de los excesos de alcohol, el consumo de nicotina, el uso indebido de opiáceos y el abuso de otras sustancias. Por ende, la disponibilidad de productos de marihuana legales podría repercutir considerablemente en el mercado de bebidas alcohólicas en la población de edad universitaria.

Prohibition Partners estima que el mercado mundial de bebidas a base de marihuana alcanzará un valor de alrededor de USD 1.820 millones en el 2020, tras haber sufrido un leve impacto por la pandemia del coronavirus. A medida que se vaya elaborando la legislación, este mercado podría tener un valor de hasta USD 5.800 millones para el año 2024. Se espera que, de esa cifra, USD 4.000 millones provengan de los Estados Unidos.

¿Por qué la gente está consumiendo bebidas a base de marihuana?

“Disrupting Drinks” también presenta numerosas ideas extraídas de recientes estudios de investigación sobre consumo realizados por Prohibition Partners.

En estos estudios, el deseo de consumir bebidas a base de marihuana como alternativa a otras sustancias intoxicantes fue una de las motivaciones más mencionadas. Esto también sugiere un alto potencial de mercado para las bebidas sin alcohol con infusión de cáñamo o CBD.

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Uno de cada cinco consumidores actuales de marihuana o bebidas con infusión de CBD/cáñamo lo hace como sustituto de sustancias intoxicantes como el alcohol. Tal tendencia representa una importante amenaza para la industria del alcohol. Esto también se reflejaba entre lxs consumidores potenciales que aún no habían probado ninguna bebida con infusión de marihuana pero que tenían la intención de hacerlo en los próximos 12 meses.

Además, era muy probable que lxs consumidores de esos productos fueran compradores repetidos, ya que el 75% de las personas que declararon haber comprado una bebida con infusión de cáñamo o CBD también dijeron que tenían la intención de volver a comprar productos similares.

El mercado norteamericano

En el mercado norteamericano, donde la postura legislativa sobre las bebidas de CBD o las bebidas con infusión de cáñamo es clara y ya existe una base de usuarios establecida, casi uno de cada cuatro adultos expresó su interés en comprar esas bebidas en los próximos 12 meses. Esta cifra desciende ligeramente a uno de cada siete en los principales mercados de Europa.

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A medida que pasa el tiempo y se aplican nuevos cambios legislativos, parece que el perfil de las bebidas a base de cannabis y la demanda de bebidas innovadoras sólo pueden crecer.

Para más información sobre los efectos del cannabis en el mercado de las bebidas vea la versión completa de la “Impact Series: Disrupting Drinks”. Está disponible para su compra y descarga aquí.

Vía Benzinga, traducido por El Planteo.