EXCLUSIVA – Entrevista con ex Ejecutivo de Philip Morris: Si Quieres Dejar el Cigarrillo, Cambia la Nicotina por CBD

Cada año mueren más de 8 millones de personas a causa del tabaco. Más de esas 7 millones de muertes se producen por su uso directo, mientras que el resto es por tabaquismo pasivo.

En EEUU, el cigarrillo todavía sigue siendo la principal causa de enfermedades y muertes que pueden ser prevenidas. Más de 480.000 ciudadanxs estadounidenses mueren cada año por el tabaco, según los datos otorgados por los Centros para el Control y Prevención de Enfermedades (CDC).

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Sabiendo todo esto, ¿por qué seguimos eligiendo fumar cigarrillos?

¿Por adicción? Definitivamente.

¿Pero no hay algo más que la adicción a la nicotina? ¿Qué pasa con el poder del hábito?

La adicción a la nicotina versus el poder del hábito

¿Conoces el libro The Power of Habit: Why We Do What We Do in Life and Business de Charles Duhigg? De lo contrario, deberías. ¿Cuál es el argumento principal?  En palabras simples: no puedes deshacerte de un hábito, solo puedes reemplazarlo con otro. 

Y cuando de la nicotina se trata, ese es el motivo por el cual los parches no ayudan. Lxs fumadores de toda la vida quieren sentir los cigarrillos entre los dedos, echan de menos sostener y abrir un paquete nuevo, inhalar y exhalar humo, o simplemente tomarse un descanso para fumar en el trabajo.

Además de la nicotina, son adictxs a estos hábitos. Muchas veces las manos de lxs fumadores buscan el paquete, simplemente por el hábito de hacer algo con las manos, no siempre por necesidad de humo o nicotina.

¿Entonces, cómo dejar de fumar? Según el autor Duhigg, se debe remplazar un hábito con otro que idealmente sea más sano.

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La empresa TAAT Global Alternative fabrica alternativas al cigarrillo común que no tienen nicotina ni tabaco. ¿De qué están hechos?

El material base Beyond Tobacco de TAAT está hecho de una mezcla de cáñamo con aromatizantes patentados. Entrevistamos al CEO de TAAT, Michael Saxon, para saber más del tema.

“Fabricamos una alternativa a los cigarrillos, diseñada para ofrecer una experiencia familiar a lxs fumadores adultos, pero sin nicotina ni tabaco”, le comentó Saxon a El Planteo. La empresa se apoya en un proceso de tratamiento, cuya patente está pendiente, para crear “una experiencia sustancialmente similar a la de fumar un cigarrillo de tabaco”.

Lo más importante es el ‘formato del producto’

Michael Saxon es un veterano de la industria del tabaco. Trabaja en la misma hace 25 años y estuvo a la par de algunas de las mejores industrias de tabaco del mundo, como Philip Morris International (NYSE:PM) y Altria (NYSE:MO), en EEUU, Europa y Asia. Aceptó unirse a TAAT por la magnitud de la oportunidad.

“La industria tabaquera mueve cifras de casi doce ceros en EEUU, impulsada sustancialmente por las ventas mundiales de cigarrillos”, afirma Saxon. “Por mucha demanda que haya de ‘alternativas’ al consumo de tabaco (vaporizadores, parches de nicotina, etc.), lxs fumadores adultos vuelven con frecuencia a los cigarrillos porque les gusta el formato del producto“.

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Saxon añadió que incluso el gigante del tabaco Philip Morris ha gastado unos USD 300 millones en crear y probar un cigarrillo “virtualmente desnicotinizado”, con el objetivo de aprovechar esta tendencia. Una de las razones por las que no tuvo éxito es que a lxs consumidores no les gustaba el cigarrillo.

“En mi opinión, sólo puedo imaginar que el tabaco que ha sido ‘altamente procesado’ para eliminar la nicotina no tendrá sabor a tabaco normal en absoluto”, dijo Saxon.

Lo que diferencia la oferta de TAAT de otros productos similares que ofrecen una alternativa al tabaco es que el material de base utilizado suele percibirse como “CBD que contiene cáñamo, y sabe y se siente muy parecido al tabaco”.

¿Cómo reducir la ansiedad que genera dejar el tabaco?

“El cáñamo es un material extremadamente versátil, que no sólo nos da la capacidad de ofrecer a lxs fumadores adultos una experiencia de ultrarrealista sin tabaco ni nicotina, sino que también nos permite aprovechar las propiedades del CBD como ansiolítico. Lo que se traduce en una sustancia que ayuda a reducir la ansiedad, como la que podría experimentar unx fumador adulto al dejar la nicotina”, explicó Saxon.

Además, mencionó varios estudios que avalan la eficacia del CBD para mitigar el síndrome de abstinencia a la nicotina, y mencionó testimonios de lxs usuarios de productos de TAAT.

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Es más, esta alternativa permite “a lxs fumadores adultos seguir disfrutando de la ‘cuasi nicotina’ atribuida a la experiencia de fumar”, afirma Saxon. “Podría decirse que la nicotina es una parte muy pequeña del ritual general de lxs fumadores adultos si tenemos en cuenta lo polifacético que es”.

“Creo que da a lxs fumadores adultos la opción de asumir un mínimo compromiso. Mantén tus movimientos físicos y rutinas prácticamente iguales, pero cambia la nicotina por CBD, que tiene numerosos beneficios inherentes en el contexto de hacer el cambio”.

¿Cambiar a un hábito más saludable o dejar el tabaco por completo?

Las preguntas son: ¿lxs fumadores cambian simplemente un hábito por otro o terminan dejando de fumar por completo? ¿La idea del TAAT es ofrecer alternativas más sanas o ayudar a las personas a dejar de fumar por completo?

“Esta es una pregunta intrigante que requiere mayor investigación científica. En última instancia, es una decisión personal de lxs fumadores adultos en cuanto a si desean dejar de fumar por completo o si desean seguir fumando, pero con una alternativa potencialmente menos perjudicial como la de TAAT”, responde Saxon.

Catalizador principal para TAAT

En la actualidad, TAAT se vende en muchas gasolineras y cadenas de tiendas de EEUU, incluidos locales de Buc-ee y una docena de 7-Eleven. La empresa quiere aprovechar esa presencia para expandirse.

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“Quizá la propuesta más valiosa para TAAT, que es invisible para el consumidor, es el hecho de que los minoristas obtienen un margen significativamente mayor vendiendo TAAT en comparación con lo que ganan vendiendo cigarrillos de tabaco tradicionales“, explicó Saxon.

Añadió que lxs minoristas ganan centavos vendiendo un paquete de 20 cigarrillos de tabaco, debido a los impuestos y a los elevados precios al por mayor.

El principal catalizador para la empresa es la posibilidad de que los minoristas obtengan un beneficio significativamente mayor vendiendo productos TAAT que vendiendo cigarrillos, añadió Saxon.

Vía Benzinga, traducido por El Planteo

Foto por Elsa Olofsson vía Unsplash

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