CEO de Instagram Revela los 5 Secretos del Engagement (Incluso para Cannabis)
En un video reciente, Adam Mosseri, el CEO de Instagram, una empresa de Meta Platforms Inc (NASDAQ: META), reveló varias estrategias para ayudar a los usuarios a aumentar el engagement en la plataforma.
El video, compartido en la cuenta de Instagram de Mosseri, ofrece ideas prácticas sobre cómo los usuarios pueden entender y mejorar el rendimiento de su contenido. Comencemos.
1. Monitorear el Engagement en Instagram a lo Largo del Tiempo
Mosseri enfatizó la importancia de rastrear el engagement más allá de los primeros días después de publicar. “Mantente atento a tus insights durante varios días después de publicar, no solo durante las primeras horas,” aconsejó. “Debido a cómo funcionan las recomendaciones en Instagram, tu contenido puede seguir llegando a nuevas personas durante algunas semanas después de publicar.”
Además, explicó que muchos usuarios consumen contenido de cuentas que no siguen. Las famosas “recomendaciones” de Instagram suelen tener más de dos días de antiguedad; esto significa que es importante monitorear métricas de engagement como las reproducciones y los likes durante un período más largo.
2. Responder a los Comentarios
Interactuar con los comentarios durante una semana después de publicar es otra estrategia que Mosseri destacó.
Sugirió que interactuar con los comentarios en tus publicaciones ayuda a aumentar el engagement a largo plazo, ya que fomenta más interacción y mantiene viva la conversación alrededor de la publicación.
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3. Las Comparticiones (Shares) Son la Métrica Clave
Según Mosseri, la métrica más importante para evaluar el éxito del contenido es el número de veces que se comparte.
“Entonces, de las personas que lo vieron, ¿cuántas lo enviaron a un amigo?” preguntó. “Porque ese tiende a ser el contenido que mejor funciona, ya que tiende a aportar más valor a la comunidad en general.”
4. Los Carruseles o Carretes Ofrecen Múltiples Oportunidades de Visibilidad
Mosseri también abordó una pregunta común sobre por qué los carruseles suelen tener mejor rendimiento que los reels. Explicó que los carruseles tienen la ventaja de aparecer varias veces en el feed de un usuario.
“Podemos mostrar la primera publicación en el carrusel a alguien, y si no desliza hacia la segunda o tercera, podemos mostrarla nuevamente automáticamente deslizada a la segunda o tercera publicación,” señaló. Esta exposición repetida puede llevar a un mayor engagement.
5. Tasa de Engagement Sobre el Número de Seguidores
Finalmente, Mosseri enfatizó que la tasa de engagement es un indicador más significativo del éxito que el número de seguidores. “La tasa de engagement en tu contenido es más importante que tu número de seguidores,” dijo. Las altas tasas de engagement sugieren que más personas están interactuando activamente con el contenido, lo cual es una mejor medida del éxito que simplemente aumentar el número de seguidores.
“Si tus seguidores están disminuyendo pero tu engagement está aumentando, es algo bueno,” explicó Mosseri. “Eso significa que más personas están viendo tu contenido. Mientras que si tu número de seguidores está aumentando y tu engagement está disminuyendo… eso es mucho más preocupante.”
Implementación de Estas Estrategias
Siguiendo estas estrategias, los creadores de contenido en Instagram pueden mejorar el alcance y el engagement de su contenido. Monitorear el engagement durante un período prolongado, responder a los comentarios, enfocarse en las comparticiones, aprovechar los carruseles y priorizar las tasas de engagement sobre el número de seguidores son pasos críticos para lograr un éxito sostenido en la plataforma.
Estos consejos de Mosseri ofrecen una valiosa hoja de ruta para cualquier persona que busque navegar las complejidades de Instagram y tener un mayor impacto con su contenido.
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