Moda Sustentable: Zapatillas de Cáñamo Colombianas se Venden en Macy’s, una de las Tiendas Más Importantes de EE. UU.

“Es un reto grande lograr posicionarse en un mercado con tanta oferta”, reconoce rápido Nicolás Vásquez, Gerente General de Hemp Textiles y Co., compañía creadora de la marca colombiana Stardog Loungewear, luego del acuerdo que cerraron con Macy’s, una de las tiendas departamentales más grandes de Estados Unidos.

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Hasta ahora, en Macy’s podían encontrarse productos para el cuidado personal y la belleza hechos a base de cáñamo. También, algunos productos de ropa de cama. Y, según afirma Vásquez, Stardog es “la primera marca que entra a Macy’s con una propuesta de ropa y zapatos hechos a base de hemp”.

Por caso, la marca Stardog pretende conectar la industria de la moda con la naturaleza trabajando con materiales sostenibles como la fibra de cáñamo. “Diseñamos estos productos para personas que piden sostenibilidad, exigen transparencia, buscan calidad y un buen diseño que cumpla con un propósito”, comenta Vásquez.

Los beneficios del cáñamo

Vamos rápido con una verdad que el mundo ya abrazó hace mucho, mucho tiempo: el cáñamo tiene infinidad de beneficios sustentables y funcionales. De hecho, para nuestro planeta, cultivar cáñamo implica gastar menos recursos naturales, pues sólo necesita agua de lluvia para crecer. Asimismo, absorbe el dióxido de carbono (CO2) y aporta nutrientes a la tierra.

Incluso, pensando en otras virtudes funcionales, las prendas fabricadas con cáñamo son muy duraderas y tan resistentes como el nylon. Y posee una versatilidad que permite mantenerse fresco en climas cálidos y caliente en climas fríos. También, se trata de un material hipoalergénico, que evita irritaciones y alergias en la piel.

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“Nuestro desafío es ofrecer piezas versátiles que sean atemporales y, al mismo tiempo, que retribuyan al planeta. Es así como queremos cambiar la industria de la moda: un hoodie a la vez”, desliza el Gerente General.

La llegada a Macy’s

Después de un proceso comercial, los responsables de Stardog Loungewear obtuvieron una cita con los compradores de Macy’s en la que tuvieron la oportunidad de presentarles un lookbook de la marca, de contarles su historia y de detallar su experiencia en sostenibilidad.

“Tener una historia atractiva y el hecho de conectar con las expectativas actuales de los consumidores fueron dos factores fundamentales para que los compradores de Macy’s nos vieran como una oferta de valor diferente y comercialmente viable”, afirma.

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Por estos días, están sumando gradualmente productos de su portafolio como los Expedition Sneakers y las Clementine, ambos zapatos para el público femenino. Entretanto, en breve estarán incluyendo ropa de mujer, de hombre y, también, zapatos masculinos.

“Nuestra entrada a Macy’s es reciente. Sin embargo, hasta ahora hemos visto un gran interés del mercado norteamericano por buscar y consumir marcas con una oferta de valor diferente y consciente, que además estén alineadas a sus creencias y valores”, sostiene Vásquez.

El futuro de la indumentaria de cáñamo

A paso firme, el crecimiento de la moda ecológica (también llamada “moda ética”) va en aumento y cada vez son más las marcas que se suman a este tipo de prácticas apoyadas en el ambientalismo y en la responsabilidad social.

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Un dato sensible radica en el hecho de que la industria de la moda se yergue como la segunda más contaminante en el mundo después del petróleo. Por eso, en la actualidad, son muchos los consumidores que optan por marcas y productos más conscientes.

—¿Qué le dirían a alguien que aún no probó la indumentaria hecha en cáñamo?

—El cáñamo aún sigue siendo un material desconocido, pero con un potencial increíble y una calidad premium. Este es el momento de hacer un cambio y experimentar la diversidad de materiales innovadores. Una vez que prueben una prenda fabricada con cáñamo podrán entender que hay algo especial al usar moda sostenible. No sólo te verás diferente, también te sentirás diferente y no vas a querer volver a probar nada más.

—¿Qué proyectos tiene a futuro?

—Queremos convertirnos en promotores y voceros del cáñamo y la sostenibilidad. Buscamos expandir esta materia prima tan especial que tenemos para que se vuelva parte de nuestro día a día y sea cada vez más asequible.

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Por fuera del mercado norteamericano, los productos de Stardog Loungewear pueden conseguirse a través de su página web oficial y, desde allí, realizan envíos a todo el mundo.

Fotos cortesía de Stardog Loungewear