145 Años Después, Zig-Zag Abraza al Cannabis con un Despliegue en Times Square

Zig-Zag acaba de salir de las sombras… y meterse de lleno en los reflectores.

El domingo pasado, la histórica marca de papelillos con 145 años de trayectoria tomó el control de Times Square, en Nueva York, en lo que muchos dentro de la industria llaman un momento bisagra. Como patrocinador principal del tercer Countdown oficial del 20/4 organizado por Cannabis Now, Zig-Zag dejó atrás su legado ligado al tabaco y se volcó por completo al cannabis: activó pantallas gigantes, presentó una nueva línea de productos y encendió la energía del público en Charlie Fox, una de las dispensarias más lujosas de la ciudad.

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La cuenta regresiva fue conducida por el legendario Fab 5 Freddy, ícono del hip hop, que entre luces digitales y pantallas LED en One Times Square, se prendió un porro junto a fans justo a las 4:20 p.m.

“Se sintió como la presentación oficial de Zig-Zag dentro del mundo del cannabis”, dijo Eugenio Garcia, fundador de Cannabis Now. “Es una evolución natural de la marca, un reflejo de los tiempos. Este tipo de momentos ayudan a construir aceptación en el mainstream—y muestran lo lejos que llegó la industria”.

Propiedad de Turning Point Brands, Inc. (NYSE: TPB), Zig-Zag ha sido durante décadas un ícono cultural —mencionada en letras de rap, inmortalizada en la tapa de The Chronic y prácticamente sinónimo de armarse uno. Pero este 20/4 marcó un cambio histórico: fue la primera vez que la marca activó de manera formal dentro del espacio cannábico, no solo desde la actitud, sino también desde el producto y la estrategia.

“Como marca con una herencia de 145 años, Zig-Zag se enorgullece de liderar desde el frente este 4/20 en Nueva York—celebrando la cultura y amplificando las voces que están moldeando el futuro de uno de los mercados de cannabis más grandes y emocionantes del mundo”, dijo Scott Grossman, vicepresidente de desarrollo corporativo en Zig-Zag, en diálogo con El Planteo.

Como parte de la celebración, Zig-Zag presentó oficialmente sus Organic Hemp Cones —una línea de conos prearmados hechos de cáñamo orgánico, sin OGM, diseñados para el consumidor cannábico actual. Los productos se repartieron entre lxs asistentes al evento y ya están disponibles en tiendas seleccionadas y distribuidores autorizados.

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Dentro de Charlie Fox, se montó la muestra interactiva Zig-Zag Through the Years, que recorrió la evolución de la marca: desde su invención en Francia hasta su consolidación como símbolo global. El recorrido incluyó empaques vintage, colaboraciones icónicas y piezas de archivo que muestran cómo Zig-Zag fue adaptándose —y marcando época.

“La energía de la comunidad fue eléctrica”, remató Garcia. “Llevamos tres años haciendo este evento, pero que Zig-Zag se sume de esta manera —y que lance un producto cannábico en pleno Times Square— es una señal clara: esta cultura ya no está en los márgenes”.

Para una marca centenaria con una empresa matriz que cotiza en bolsa y vale más de mil millones de dólares, esto no fue solo marketing. Fue una entrada estratégica al mercado del cannabis. Y eligieron nada menos que el cruce más visible de todo Estados Unidos para hacerlo.

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