El Ascenso y Caída de Monogram: ¿Qué le Pasó a la Marca de Cannabis de Jay-Z?
- Monogram, marca de lujo de cannabis de Jay-Z, enfrenta desaparición tras fracasos financieros y de mercado.
- TPCO, empresa matriz, perdió USD 587M en 2022 por malas adquisiciones y competencia feroz en el sector.
- Gold Flora, actual distribuidor de Monogram, lidia con deudas, demandas y posible quiebra inminente.
La marca de cannabis de Jay-Z, Monogram, se lanzó en 2020 en medio de una brillante cobertura mediática en GQ, Vogue yVanity Fair poco después. Sin embargo, cuatro años después, Monogram parece haber desaparecido del mercado.
A pesar del posicionamiento de lujo —o quizás, debido a él— que ofrecía “Prearmados OG” de USD 50 y envases de primera calidad, el sitio web de Monogram enumera nueve minoristas, ocho en California y uno en Arizona, pero ninguno presenta los productos de la marca en línea. A la empresa matriz de la marca, The Parent Company (TPCO), no parece irle mejor, señala SF Gate.
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Monogram, el resultado de una fusión de tres empresas de cannabis que salieron a bolsa a través de una sociedad de adquisición de propósito especial (SPAC), parecía estar en una posición inmejorable. En su momento, Michael Aurbach, miembro del consejo de administración, pregonaba sus enormes reservas de efectivo, y Jay-Z se presentaba como un director visionario. ¿Qué podía salir mal?
Y luego sucedió lo siguiente
Para empezar, TPCO, que entró en el mercado del cannabis con USD 575 millones, registró una asombrosa pérdida de USD 587 millones en 2022, debido principalmente a adquisiciones sobrevaloradas, previsiones de ventas incumplidas y una dura competencia, señala SF.
Tras gastar USD 500 millones, TPCO se fusionó con Gold Flora Corp (OTCQB:GRAM) en 2023, pero solo conservó una participación del 49% en la nueva entidad. Monogram se separó de TPCO a finales de 2022, aunque Gold Flora conservó los derechos de distribución.
Mientras tanto, Gold Flora, que afronta pérdidas de más de USD 56 millones y deudas crecientes, se enfrenta a demandas por impago de facturas y acusaciones de inestabilidad financiera. Según The Green Market Report, la empresa tiene USD 63,5 millones más en deudas que en activos, lo que llevó al medio a preguntarse cuánto falta para que Gold Flora se una a “la fila de la conga hacia la suspensión de pagos y la quiebra”.
De lujo a pérdidas y a miles de millones para Jay-Z
El inversor en cannabis Seth Yakatan declaró a SFGATE que The Parent Company gastó cantidades “alucinantes” de dinero durante su breve existencia y que los caros productos Monogram de Jay-Z no estuvieron a la altura de las expectativas.
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Al parecer, los prearmados de USD 50 también fracasaron, sobre todo después de que una revista GQ los criticara por no mantenerse encendidos, un requisito básico para cualquier porro.
“Como muchas otras cosas que hemos visto en el cannabis en torno a los raperos, el hype no ha estado a la altura de la realidad. Se suponía que Monogram era un producto ultra-premium, y no conozco a nadie que lo probara y pensara que era algo más que de nivel medio”, dijo Yakatan.
Jay-Z, alabado en su día por Warren Buffett como “el tipo del que aprender“, tiene un patrimonio de ahora USD 2.500 millones, según Forbes. El rapero pasó del cannabis a las marcas de champán Armand de Brignac y coñac D’Usse y finanzas en su propia empresa de entretenimiento Roc Nation.
Vía Benzinga, traducido por El Planteo
Foto por Joella Marano from Manhattan, NY, CC BY-SA 2.0, via Wikimedia Commons
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