Las Mujeres Consumen Más Cannabis que los Hombres: ¿Cómo Responden las Empresas?
- Las mujeres consumen más cannabis que los hombres en EEUU.
- Las empresas ajustan productos y estrategias para atender a este cambio demográfico.
- Los productos populares entre las usuarias incluyen comestibles, tópicos y bebidas.
El sector estadounidense del cannabis, valorado en USD 30.000 millones, está experimentando un cambio notable: por primera vez, las mujeres jóvenes consumen más cannabis que los hombres.
Esta tendencia está haciendo que las empresas reevalúen su oferta de productos y sus estrategias de marketing, según informa Reuters.
¿Por qué las mujeres consumen más cannabis que los hombres?
Datos del Instituto Nacional sobre el Abuso de Drogas (NIDA) de EEUU muestran que las mujeres de 19 a 30 años han superado a los hombres de la misma edad en el consumo de cannabis.
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La directora del NIDA, Nora Volkow, señala que este aumento puede deberse en parte a la necesidad de aliviar el estrés y la ansiedad. En entrevistas con usuarias habituales de cannabis, muchas citaron problemas de salud mental, como la ansiedad y la depresión, como razones principales de su consumo.
Los minoristas están tomando nota de este cambio demográfico. Lauren Carpenter, CEO de la cadena de dispensarios de cannabis Embarc, declaró a Reuters: “Crear nuevos productos o cambiar de marca puede parecer un coste hundido, pero con las mujeres tomando más del 80% de las decisiones de compra en EEUU, no es sólo inteligente, es necesario”.
Las mujeres representan ahora el 55% de los usuarios de Jointly, una aplicación de descubrimiento de productos de cannabis, lo que lleva a los minoristas a ajustar su inventario en consecuencia.
Cambios en las estrategias minoristas
El importe medio de las compras de las usuarias ha superado al de los usuarios masculinos, y Housing Works Cannabis Co. informa que las usuarias gastaron una media de USD 91, frente a los USD 89 de los usuarios masculinos. En respuesta, los minoristas de cannabis están reorientando sus estantes hacia productos que atraen a las mujeres, como comestibles, tinturas, tópicos y bebidas.
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Tilray Brands Inc. (NASDAQ:TLRY), con sede en Nueva York y una capitalización bursátil superior a USD 1.000 millones, está aumentando sus inversiones en marcas populares entre las consumidoras, como Solei Cannabis. La compañía ha encontrado el éxito con su té helado de limón, con un precio de alrededor de USD 6, contribuyendo a su cuota de mercado del 45% en el mercado de bebidas de cannabis.
High Tide Inc (NASDAQ: HITI), con sede en Calgary, también ha realizado movimientos estratégicos, adquiriendo Queen of Bud, una marca conocida por sus productos dirigidos a las mujeres que presentan mayores concentraciones de THC. Estos cambios demuestran la creciente importancia de las consumidoras en el mercado del cannabis.
Implicaciones más amplias
La tendencia hacia las usuarias de cannabis refleja cambios sociales más amplios, como la legalización en curso del cannabis en varios estados de EEUU y la creciente aceptación social. Tatiyana Brooks, cofundadora de la empresa de datos sobre cannabis GetCannaFacts, explica que es más probable que las mujeres compren en el mercado legal que los hombres, lo que supone beneficios a largo plazo para las empresas.
También es evidente un cambio generacional, ya que muchos clientes jóvenes eligen el cannabis en lugar del alcohol y el tabaco. Los minoristas reconocen la importancia de adaptarse a estas nuevas preferencias de los consumidores.
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“Las empresas que se tomen más en serio el poder adquisitivo de las consumidoras de cannabis se mantendrán por delante de sus competidores”, añade Brooks.
Vía Benzinga, traducido por El Planteo
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