Marihuana y Redes Sociales: ¿Cuál Es la Plataforma Más Porro-Friendly?

Tanto las marcas como lxs amantes del cannabis se encuentran a menudo con que su cuenta es borrada, prohibida o suprimida de alguna manera. Dado que las plataformas específicas de cannabis aún no consiguen un número considerable de usuarixs, el sector se ve obligado a pasar de una plataforma a otra en un intento de conectar con entusiastas, compradores, inversores, medios de comunicación y otros miembros cruciales de la comunidad.

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La mayoría de las fuentes dice que una opción parece ser la mejor para el cannabis en la actualidad. Sin embargo, las plataformas y los métodos alternativos pueden ser beneficiosos para establecer conexiones duraderas.

¿Es LinkedIn la mejor plataforma de redes sociales para la marihuana hoy?

Aunque no se dispone de métricas o métodos para determinar cuál es la plataforma más adecuada para el cannabis, parece que LinkedIn es la más adecuada para el cannabis en este momento, según comentarios anecdóticos de varias fuentes.

Alice Moon, profesional de relaciones públicas y redes sociales del sector del cannabis, afirma que LinkedIn es ideal para poner en contacto a lxs profesionales del sector.

“Es más bien para personas y no para marcas, pero es un gran lugar para que éstas compartan sus últimas coberturas de prensa y noticias”, dijo Moon.

También destacó a Twitter Inc. (NYSE: TWTR) por tolerar el contenido sobre cannabis. Sin embargo, dijo que su función de búsqueda relaciona el término cannabis con mensajes de abuso de sustancias.

Otrxs estuvieron de acuerdo. Karina Karassev, cofundadora y directora de operaciones de la marca de packaging de cannabis Stori, dijo que LinkedIn hace un buen trabajo reconociendo a lxs profesionales de la industria del cannabis.

“Linkedin hace un excelente trabajo eliminando los estigmas negativos que rodean a la industria del cannabis”, añadió Karassev.

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Brooke Benavides, directora de marketing de CMW Media, dijo que la conversación sobre cannabis está creciendo en LinkedIn. Informó que lxs clientes le dicen que la plataforma sigue siendo tabú para quienes no pertenecen a la industria, y que esas conexiones rara vez interactúan con las publicaciones.

A pesar de sus deficiencias, cree que la plataforma centrada en lxs profesionales es la mejor en la actualidad.

“LinkedIn sigue siendo una de las únicas plataformas que permite un alcance orgánico en relación con el contenido y los grupos de cannabis. Así, lxs profesionales y las empresas del sector no tienen que preocuparse por la posibilidad de ser penalizadxs o shadow banned en sus redes”, dijo Benavides.

Otras opciones de redes sociales que vale la pena considerar

Liz Gottbrecht, directora de la marca de reparto Lantern, dijo que Reddit ayuda a conectar con lxs fans organizando sesiones AMA (Ask Me Anything) en subreddits específicos.

Añadió que la plataforma basada en la plataforma de audio Clubhouse parece ser otra opción viable, aunque su popularidad no se ha expandido más allá de líderes de la industria y promotores. “No ha encontrado realmente el atractivo de la corriente principal necesario para escalar y mantener la relevancia a largo plazo”.

Lantern también se centra en plataformas como Alphabet Inc Class C (NASDAQ: GOOG), YouTube, Twitch y Pinterest.

“Tienen fuertes comunidades adyacentes al cannabis donde podemos explorar y compartir contenido relevante dentro de las pautas: comida, how-tos, juegos”, señaló Gottbrecht.

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En lugar de centrarse en lo mainstream, algunxs se dirigen a audiencias más pequeñas y a plataformas específicas de cannabis. Tanto Gab como Mastodon surgieron como opciones viables.

Mientras que los gigantes de las redes sociales, como YouTube, parecen haber disminuido las restricciones sobre cannabis en los últimos tiempos, las plataformas dedicadas a la planta, como TheWeedTube, Leafwire y MJLink, son sólo algunas de las empresas emergentes que pretenden ofrecer una solución a la comunidad cannábica y sus negocios.

El éxito de las marcas sin redes sociales

Lxs responsables de las marcas dicen que la creación de comunidades es esencial, independientemente de los métodos utilizados.

Las empresas con presupuesto para publicidad pueden dedicar una parte a una campaña de relaciones públicas. Benavides, de CMW, dice que publicar comunicados de prensa y ofrecer citas a los medios de comunicación ayuda a crear credibilidad.

“Publicar noticias de la empresa y ofrecer citas sobre historias de tendencia es una forma de que las marcas construyan su credibilidad editorial al mismo tiempo que se mantienen en la cima de la mente – y en la cima de una búsqueda en Google”, señaló. Asimismo, destacó el poder de la optimización del motor de búsqueda (SEO).

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Sin embargo, según la experiencia de esta escritora, las empresas deben ser cautelosas o arriesgarse a devaluar su credibilidad si analizan todas las noticias. En lugar de ser percibida como una experta de confianza, la marca puede parecer ávida de medios y ser considerada una fuente poco fiable.

Moon dijo que vale la pena tener en cuenta los sorteos de productos, ya que lxs ganadores suelen recibir productos de la marca que sirven para el marketing de boca en boca.

“Si la marca de cannabis es capaz de realizar ventas DTC, puede ofrecer comisiones por recomendación, lo que animaría a la gente a hablar de la marca a sus amigxs”, añadió Moon.

Gottbrecht también habló del marketing de boca en boca, concretamente a través de lxs empleados, los programas de recomendación y la creación de comunidades locales. La mayoría de los métodos pueden llevarse a cabo en línea o en persona.

Y explicó: “Para nosotrxs, el enfoque en lo social es la construcción de la comunidad, a través de asociaciones con empresas locales, creadores, marcas de cannabis y dispensarios; así como el crecimiento de nuestra propia audiencia tanto como sea posible a través del correo electrónico”.

Vía Benzinga, traducido por El Planteo.