Bentley Rolling: Uno de los Mejores Fotógrafos Cannábicos del Mundo

Hoy les presentamos a Bentley Rolling, un cineasta, fotógrafo y consultor de marketing de Los Ángeles que se dedica a la marihuana. Bentley también es el anfitrión del podcast “Highly Conversational“.

Además, Bentley se especializa en “creación de contenido inmersivo en la industria del cannabis”. Es tan apasionado por el arte de la fotografía y el cine, como lo es por la planta de cannabis.

Suena fascinante, ¿no?

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Se enorgullece de su enfoque en el aprendizaje de esta planta única. “Su belleza y sus beneficios medicinales me fascinan”, dice. “Como alguien con ansiedad crónica y TOC, me ha ayudado a encontrar alivio e inspiración, mientras que los medicamentos recetados me han dejado desconectado y estancado. Ha sido una experiencia que me ha cambiado la vida y espero romper el estigma a través de mi trabajo“.

De recreativo a creativo

Bentley había sido un consumidor de cannabis durante varios años antes de entrar en el negocio. Empezó en el espacio del cannabis como director de marketing de Linx Vapor, donde ayudó a hacer crecer la compañía desde startup hasta una jugadora de primer nivel.

“Esto me da una perspectiva única, ya que pude adquirir experiencia en el sector de la comercialización para empresas y consumidores, antes de pasar a una carrera como creativo independiente”, revela. Esto, dice, le ayuda a entender mejor de dónde vienen sus clientes y cómo hacer crecer sus negocios.

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Cuando Bentley comenzó en la industria, había muy pocxs creativxs centrados en el cannabis, continúa. “Era difícil encontrar a alguien con quien me relacionara. Quería llenar ese vacío, inspirar a otrxs a compartir sus experiencias y subir el nivel del contenido de cannabis”.

“Mi objetivo es crear experiencias visuales que nadie ha visto antes. Me encanta empujarme a mí mismo fuera de mi zona de confort, experimentando con nuevos medios como el Hyper Zoom y el Bullet Zoom. A través de mi trabajo, trato de elevar la perspectiva pública del cannabis”.

Antes de unirse a la industria de la marihuana, Bentley ya estaba en marketing, trabajando para una importante agencia en Los Ángeles.

“En el pasado, pude utilizar plataformas publicitarias pagadas para ganar exposición. Dado que la marihuana se sigue considerando un mercado ilícito a nivel nacional, esencialmente tuve que descartar esa parte del manual y centrarme más en los contenidos compartibles”, añadió.

Así pues, éste fue su enfoque todo el tiempo: contenido específico de cannabis de alta calidad.

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“La mayoría de los videos eran representaciones de baja resolución de gente fumando, fotos salaces de mujeres sosteniendo porros y un diseño gráfico rasta barato”, explicó. “Había algunas gemas, pero en general no me sentía representado como consumidor de cannabis. Esto me parecía innatamente mal, ya que la marihuana ha inspirado algunas de las más grandes obras de arte. Vi este vacío en el mercado y pensé que sería un gran lugar para aplicar mis habilidades y mi amor por esta planta“.

Haciendo una marca de lo ‘bello’

Una de las palabras que mejor describe el trabajo de Bentley es “hermoso”.

Así que me pregunté, ¿cómo puede uno aprovechar esto para construir una marca?

La experiencia de Bentley en el marketing lo hizo muy consciente de la importancia de la calidad. Para él, esa es la diferencia entre ganar un cliente leal y ser completamente pasado por alto.

Sus fotos y videos son esencialmente la cara de su marca, explicó. Es lo primero que ven lxs clientes y probablemente la razón por la que terminan haciendo clic en “comprar”.

“En el mercado competitivo de hoy, lxs consumidores compran un estilo de vida y un sentimiento, más que un producto“.

Esto significa que es importante entender al cliente y relacionarse con ellx a nivel personal. “No hay manera de fingirlo”, comentó. “Lxs consumidores parecen saber cuando las cosas son inauténticas. Por eso es tan importante priorizar la creación de contenido en tu plan de marketing”.

El trabajo soñado

Antes de terminar nuestra conversación, le pedí a Bentley que compartiera algunos consejos para otras personas que buscan entrar en la escena del arte del cannabis.

Para él, sin embargo, no hay una trayectoria profesional clara en esta industria.

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“Todavía está muy en su infancia. Esto funciona como algo positivo y negativo para ti. En el lado positivo, todavía hay espacio para hacer un lugar para ti en este negocio. Por el contrario, es difícil saber por dónde empezar. Mi recomendación es encontrar lo que te gusta hacer y aplicarlo a la industria“.

Por lo tanto, recomienda que intentes diferenciarte de otrxs creativxs dentro de la comunidad, y que trabajes todos los días para ser lx mejor en lo que haces.

“Ponte cómodx con el fracaso, porque vas a fracasar mucho antes de tener éxito. No existe el éxito de la noche a la mañana. Aprende de tus fracasos y persiste”, dijo, compartiendo una cita de Calvin Coolidge a modo de conclusión:

“El eslogan ‘sigue adelante‘ ha resuelto y siempre resolverá los problemas de la raza humana”.

Puedes encontrar el trabajo de Bentley en su Instagram, @BentleyRolling, y en su sitio web BentleyRolling.com

Vía Forbes, traducido por El Planteo.

Foto por Bentley Rolling