Twitter Cambia sus Políticas de Publicidad de Cannabis: ¿Qué Restricciones Tienen las Empresas Ahora?

Para promocionar productos de cannabis en Twitter, las empresas deben seguir una extensa lista de normas, que incluyen obtener una licencia y una autorización previa de Twitter, dirigirse únicamente a las jurisdicciones en las que tienen licencia y evitar dirigirse a los menores de 21 años.

Twitter anunció esta semana que ha vuelto a actualizar su política de publicidad de cannabis. Su objetivo es ofrecer a las empresas del sector que sean “anunciantes certificados” la posibilidad de incluir productos envasados en los tuits promocionados en la red social.

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La empresa acaparó titulares cuando revisó su política sobre cannabis en febrero, abriendo oportunidades publicitarias para que las empresas del sector puedan promocionar sus marcas y actividades. Asimismo, les permitía incluir enlaces de sus sitios web en determinados estados de EEUU donde la planta es legal.

The grass is getting greener 🍃 Certified advertisers can now show packaged cannabis products in their Twitter ad creative.

Plus, we've made some changes for medical licensees and opened up additional recreational markets 👇https://t.co/xrgGLZc99f https://t.co/ktNNijmr9a

— Business (@XBusiness) April 25, 2023

Ahora, Twitter dice que los anuncios de cannabis de marca pueden “presentar productos de cannabis envasados en anuncios creativos”. Sin embargo, no está claro de inmediato si eso significa que las fotos de flores reales o fuera de sus envases también están permitidas.

La compañía también dice que ha “hecho algunos cambios para lxs licenciatarios médicos y ha abierto mercados de uso adulto adicionales (se aplican algunas restricciones)”. No obstante, el breve post anunciando el nuevo cambio no proporcionó más detalles.

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Según el portal Marijuana Moment, la ampliación parece responder en parte a las críticas que el gigante de las redes sociales tuvo que afrontar durante el lanzamiento de su actualización inicial.

Por su parte, Alexa Alianiello, que trabaja en el equipo de ventas y asociaciones de Twitter en EEUU y dirige la iniciativa publicitaria de la empresa en el sector del cannabis, se pronunció al respecto. El martes, en una publicación del blog de Twitter dijo que la compañía “ha visto a muchas empresas de cannabis y auxiliares realizar campañas publicitarias, uniendo el poder de nuestra plataforma y el valor de nuestra audiencia con productos innovadores emergentes en el espacio del cannabis”.

The cannabis community asked. We listened, and updated our ads policy:
– Packaged product in ads ✅
– Medical legal markets ✅
– Additional recreational legal markets ✅

We keep it rolling 🔥https://t.co/cNnZNU3h8i

— Alexa Alianiello (@lexa) April 25, 2023

“Hemos recogido comentarios significativos de la industria del cannabis, que tomamos en consideración para crear aún más oportunidades”, dijo. Y agregó que la última actualización permite a los “anunciantes certificados presentar productos de cannabis envasados en anuncios creativos. También pueden seguir incluyendo de forma responsable enlaces a sus páginas web y experiencias de comercio electrónico de CBD, THC y productos y servicios relacionados con el cannabis”.

Sin embargo, para anunciar productos de cannabis en Twitter, las empresas deben seguir una extensa lista de normas, que incluyen obtener una licencia y una autorización previa de Twitter, dirigirse únicamente a las jurisdicciones en las que tienen licencia y evitar dirigirse a menores de 21 años, entre otras políticas.

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A diferencia de Google y otras grandes empresas tecnológicas como Meta, que prohíben los anuncios de marihuana, Google permite anuncios de productos de CBD aprobados por la FDA y de productos tópicos de CBD derivados del cáñamo con un contenido de THC igual o inferior al 0,3% sólo en California, Colorado y Puerto Rico. Sin embargo, Google no permite anuncios de marihuana, ni siquiera en los estados donde está legalizada.

Vía Smoke Buddies, traducido por El Planteo

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