Productores de Bebidas Alcohólicas Deberían Considerar el Mercado de Cannabis

El público está sediento de bebidas de CBD.

Según las investigaciones, se espera que el espacio de bebidas imbuidas con CBD alcance los USD 2.800 millones en el 2025. Y para el 2029, el mercado mundial de cannabis podría llegar a los USD 130 mil millones. Las bebidas de la CDB constituyen una parte importante del negocio.

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Las compañías de bebidas alcohólicas ya han comenzado a hacer tratos para aprovechar ese rincón del mercado, en caso de que los consumidores decidan cambiar de su bebida tradicional a bebidas que contengan THC.

Por ejemplo, Pabst Blue Ribbon -la cerveza del siglo XIX que es ahora la mayor cervecera de los Estados Unidos- debutó recientemente con su agua con gas con infusión de cannabis en ciertas tiendas de cannabis de California. La bebida no contiene cerveza ni alcohol, sino unos pocos miligramos de THC.

Antes de eso, el gigante de las bebidas espirituosas Constellation Brands (NYSE: STZ), fabricante de la cerveza Modelo Especial y el vodka Svedka, adquirió una participación del 39% en Canopy Growth (NASDAQ: CGC) con la intención de lanzar una bebida.

Un cierto grupo de celebridades también está en la tendencia. Recordemos el mes pasado, cuando la marca de bebidas de cannabis Cann recibió el apoyo financiero de la ganadora de un premio de la Academia Gwyneth Paltrow, la estrella de “Batwoman” Ruby Rose, Rebel Wilson, Darren Criss, Baron Davis, Tove Lo, Casey Neistat y Calesha Murray alias Bre-Z.

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Esperen ver más tratos como este en el 2021 y más allá, dijo Bethany Gómez, vicepresidente de la empresa de datos sobre el cannabis Brightfield Group.

“Veo más trayectoria de crecimiento en la categoría de cerveza sin alcohol, con infusión de cannabis y de agua mineral dura. Esto se debe a que es más directa desde el punto de vista del desarrollo de productos. Además, se ajusta más a las ocasiones clave de consumo de los consumidores sociales de cannabis, ya que los productos son eficaces en su orientación”, nos dijo.

Se espera que esa trayectoria de crecimiento “continúe año tras año”, añadió.

Para ilustrar su punto, citó algunos datos de Brightfield:

En una encuesta realizada en el segundo trimestre (Q2) del 2020 a 3.500 consumidores de cannabis de los Estados Unidos, el 22% informó de que había consumido alguna bebida con infusión de cannabis. En comparación, el 57% había consumido flores; el 47% había consumido porros prearmados; y el 41% había consumido gomitas. En el tercer trimestre del 2019, sólo el 14% de lxs consumidores de cannabis consumía bebidas.

“Dado que los productos se venden generalmente por porción, el porcentaje del mercado general es bastante bajo”, dijo Gómez.

“Debido a la naturaleza de la porción única, a menudo son los artículos de menor precio en un dispensario. Esto los hace atractivos para el uso individual. Sin embargo, las formulaciones de los productos todavía están algo subdesarrolladas, y no están todavía en el calibre para hacerlos competitivos con las bebidas alcohólicas del mercado de masas”.

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Las empresas que fabrican bebidas de cannabis probablemente se enfrentarán a los mismos obstáculos reglamentarios que tienen los fabricantes de productos comestibles.

“En general, las bebidas de cannabis se manejan como comestibles en casi todos los mercados”, dijo Gómez. “Esto significa que tendrán las mismas restricciones de dosis y directrices de envasado que otros comestibles. Además, los mercados que no permiten los comestibles tampoco permitirán las bebidas”.

Y para aquellas compañías de cannabis que estén interesadas en bebidas como parte de un plan de expansión para el 2021, Gómez tiene algunos consejos:

“Entiendan realmente a sus consumidores, cómo usan cannabis y cómo ustedes pretenden que usen su producto”, dice.

Si una empresa decide proponer bebidas de cannabis como sustituto del alcohol, debe posicionarse eficazmente para las mismas ocasiones en que las personas están consumiendo alcohol.

Por ejemplo, la marca de bebidas Sweet Reason lanzó recientemente su Evening Blend, una colección de bebidas espumosas de altas dosis de CBD orientadas a los consumidores que buscan una alternativa al alcohol para relajarse a la noche.

La línea contiene una poderosa combinación de hierbas calmantes, adaptógenos y 30 miligramos de CBD de cáñamo de amplio espectro. Todo esto la convierte en una de las bebidas CBD de más alta dosis del mercado.

Al mismo tiempo, diferentes consumidores utilizan el cannabis y el alcohol de manera muy diversa, en distintos momentos del día y durante diferentes momentos de consumo, explicó Gómez.

“Piensa antes de hacer ejercicio o para inspirar la creatividad”, dijo. “[Eso] hace que no sea un sustituto sencillo”.

Vía Benzinga, traducido por El Planteo.

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