Un Club de Fútbol Alemán Será Patrocinado por una Marca de Cannabis

En Alemania, como en tantos otros países, el fútbol trasciende el deporte y encarna un tejido social que reúne barrios, integra diversas comunidades y construye identidad nacional. El 1. FC Union Berlin es prueba viva de eso.

Nacido en un distrito obrero, su identidad comunitaria se fortaleció en gestos que hoy son leyenda. Esa misma cultura de base, de cuidado colectivo, vuelve a resonar ahora en un terreno quizás inesperado: el cannabis medicinal.

Porque Union decidió que su nuevo patrocinador principal sea avaay Medical, una empresa berlinesa que busca desestigmatizar el cannabis y acercarlo como herramienta de salud comunitaria. Y en ese vínculo se reconoce una misma pulsión: cuidar al pueblo, unos desde el fútbol, otros desde la medicina.

Gemeinsam für mehr Aufklärung und Verantwortung:

avaay Medical, Marke der 2018 in Berlin gegründeten Sanity Group und spezialisert auf den therapeutischen Einsatz von hochwertigen medizinischen Cannabisprodukten, ist ab sofort Top-Sponsor des 1. FC Union Berlin.

— 1. FC Union Berlin (@fcunion) August 27, 2025

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Así como Union Berlin supo diferenciarse de los clubes “del sistema”, aceptar hoy un sponsor cannábico implica desafiar otro tipo de hegemonía: la del tabú, recordándole al público que la planta también forma parte de la vida cotidiana.

¿Quién es el nuevo sponsor cannábico de la Bundesliga?

avaay Medical forma parte del Sanity Group, un conglomerado alemán fundado en 2018 y dedicado al desarrollo de productos basados en cannabinoides. Su especialidad es el cannabis medicinal de alta calidad, pensado para el tratamiento de enfermedades crónicas y como alternativa o complemento a terapias convencionales.

Desde su creación, la compañía se fijó un objetivo explícito: desestigmatizar el uso del cannabis como medicina, presentándolo bajo supervisión profesional y con evidencia clínica. Esa misión se refleja también en su alianza con Union Berlin al usar la visibilidad del fútbol para abrir debates, generar información confiable y reducir prejuicios.

Entre los inversores del Sanity Group se cuentan figuras de peso del deporte alemán como Mario Götze —campeón del mundo con la selección en 2014—, el exinternacional André Schürrle y el exfutbolista Dennis Aogo, además de personalidades vinculadas a la música y el entretenimiento. La presencia de estas celebridades no sólo aporta capital, sino también legitimidad cultural en un terreno donde la planta aún arrastra tabúes.

¿Qué tienen en común el cannabis y el fútbol?

La unión entre el Union Berlin y avaay Medical va más allá de un acuerdo comercial: tiene un objetivo educativo. El plan es desarrollar campañas informativas, debates e iniciativas que impulsen una conversación pública más reflexiva y responsable sobre el cannabis medicinal, según comparte T-Online.

Para Finn Hänsel, fundador y CEO de avaay Medical, el vínculo con el deporte ofrece un puente privilegiado hacia públicos muy diversos. “Estamos muy contentos de continuar siendo parte de la familia del Union y utilizar esta cercana conexión entre los deportes y la salud para la educación”, expresó el ejecutivo.

Del otro lado, el propio club subraya que la camiseta no solo transmite identidad futbolera, sino también un mensaje de responsabilidad. Según Bernd von Geldern, director de marketing del Union Berlin: “Es muy importante educar sobre el uso sensato del cannabis medicinal en el marco de terapias supervisadas por médicos, así como sobre los riesgos de un uso inadecuado. […] Apoyamos a avaay Medical en su labor de informar mejor a la población y reducir así los prejuicios”.

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Así, el estadio An der Alten Försterei no solo será escenario de goles y cánticos, sino también de una conversación social más amplia: la del lugar del cannabis medicinal en la vida cotidiana.

Lo de Union Berlin es histórico en el fútbol profesional europeo; nunca antes un club de la Bundesliga había tenido como patrocinador principal a una marca de cannabis. Pero en la historia del fútbol, no es la primera vez.

En 2022, en Paraguay, el Atlético Loma Pucú se convirtió en el primer club del mundo en ser patrocinado por una marca de cannabis medicinal. El acuerdo fue con Kokuesero, una cooperativa campesina que reparte aceites y cremas de cannabis de manera gratuita en comunidades rurales. A diferencia de otros casos europeos ligados a CBD o a equipos amateurs, la experiencia paraguaya fue pionera porque se trató de un patrocinio con un fuerte carácter comunitario, militante y sanitario, que usó la camiseta como herramienta de lucha social más que como un acuerdo comercial.

Hoy, el cannabis se cuela en Bundesliga y propone desestigmatizar la planta en espacios de alta visibilidad, demostrando que la cancha es también un escenario de debate social. De un club campesino en Paraguay a la Bundesliga, la marihuana encuentra en el fútbol un aliado para romper prejuicios y reclamar su lugar en salud, deporte y vida cotidiana.

Portada: Peter Gribat & 1. FC Union Berlin e.V., Public domain, via Wikimedia Commons, editada en Canva por El Planteo

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