EEUU: Consejo de Medios de Cannabis Presenta Pautas para Publicidad Responsable

El Consejo de Medios de Cannabis de EEUU ha publicado Full Spectrum: Guidelines for Responsible Use, su primer informe que presenta sus recomendaciones para la publicidad de cannabis. Las directrices, que se actualizarán anualmente, están diseñadas para establecer un estándar para la industria, informar sobre las actividades de publicidad y marketing pagas y realizadas por editores, agencias y anunciantes que trabajan con el sector del cannabis, y servir como referencia para el emplazamiento y el contenido de los anuncios responsables. El informe completo se puede descargar aquí.

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El informe recomienda siete pilares fundamentales:

• La publicidad de los operadores legales debe ser informativa y ayudar a impulsar el acceso a productos y empresas reguladas.
• Debe cumplir estrictamente con todas las regulaciones aplicables.
• La publicidad de uso adulto debe estar diseñada y compartida intencionalmente a usuarios de edad legal.
• La publicidad de uso medicinal debe desarrollarse con dignidad y dirigirse a audiencias que probablemente cumplan con los requisitos del programa médico del estado.
• Debe representar las diversas culturas y experiencias relacionadas con la planta y los productos.
• Debe iluminar y elevar la industria a través de las mejores prácticas establecidas de creatividad y comunicación.
• Debe ser sostenible.

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La compilación del informe fue liderada por Rachel Boykins, miembro fundador del Consejo de Medios de Cannabis. “La industria del cannabis está creciendo rápidamente a medida que aumentan la legalización y la curiosidad, por lo que debemos evolucionar para apoyar este aumento de nuevos usuarios. Al igual que en las industrias del alcohol y la farmacéutica, es importante que establezcamos mejores prácticas como anunciantes, que sean responsables y éticas para que los medios de comunicación mainstream vean al cannabis como un espacio seguro”, afirmó Boykins.

Foto: Benzinga, con fotos de Matthias Zomer en Pexels, squarefrog en Pixabay

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